所在位置:佳酿网 > 酒业新闻 >

中国葡萄酒消费均价已经全球第四了

2017-04-20 09:22  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

摩根士丹利的行业研究一向具有影响力。仔细研究这些数据,会发现在某些方面它跟你的感受相似,而有的可能恰好相反。真相到底是什么?

一, 过去五年中国葡萄酒市场增加缓慢。

从摩根士丹利的数据看,目前,中国葡萄酒市场总量逐年增长,但增幅并不明显。行业人士之前期待的井喷或者爆发式增长并没有到来。从去年开始,行业人士普遍认为随着行业性调整的结束,包括葡萄酒在内的酒类销售开始了恢复性增长。而一些明星公司不断爆出优异的成绩,也在应征这种感受。如果把2016年的数据放入,会有一个爆发式上升吗?

小编随机问了了几位圈内人士,笃定的人并不多。并且大家一致认同2017年整个市场也不会出现过大增长。

二,2015年葡萄酒均价已经列于全球第四

以葡萄酒进口总金额进行排名,中国现在已经是全球第四大葡萄酒消费国,人口基数大,这点容易理解。有意思的是以每升的进口价格,中国同样位列第四位,仅次于美国、英国和德国,还高于中国人民最热衷的法国。

我们的均价为什么能进入全球第四?是因为中国人民的高消费能力,还是中国渠道成本过高?很显然,后者的比重较大。并不亲民的价格,限制了部分大众消费。相信更短的渠道到达,更好的商业模式,将会在很大程度上合理地控制葡萄酒零售价,也会增加葡萄酒的销售量。

三,高价位酒的消费并不少

当受访者被问及倾向于消费哪个价格区间的葡萄酒时,(分别为200元以下、1000元以下和1000元以上三个区间),有70%以上的受访者表示将会消费更多1000元以上的高端酒。这个数据结果,让小编吃惊。是否比例有如此之大?

但在今天的中国市场,开始认可葡萄酒的精英阶层,他们十分热衷波尔多名酒和它们的副牌。这个群体的确越来越庞大,他们并不在意价格,更多是要与全球同步的享受。

四,全民增加葡萄酒消费

该报告显示,近一半的中国受访者表示将会增加在葡萄酒上的消费支出,这个消费趋势出现在中国各个年龄层。这几日,中国酒业协会刚刚发布的数据显示,整个葡萄酒的份额跟白酒和啤酒市场比起来,还不到10%。中国的消费者在葡萄酒上的消费和支出,毫无疑问还有更多的more,more!

这一点肯定是所有葡萄酒从业者的福音。

    关键词:进口葡萄酒 国产葡萄酒  来源:新食品葡萄酒评论家  
    商业信息