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国际啤酒企业动作频频 竞逐中国市场谋变(2)

2017-02-17 08:24  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

以高端啤酒市场为主导,越来越多的国际啤酒品牌开始了新的战略调整。百威英博中国区超高端品牌副总裁徐嘉宏在接受采访时曾表示,百威英博在中国额外增长的销售额里面,超高端进口酒占的比例是非常高的。对比上年同期,约有40%以上的额外增长来自于进口酒。“在整个啤酒行业增速减缓的时候,这是我们实现增长的一个重要来源。”

受益于高端啤酒产品线的还有嘉士伯,在2016年年报中,嘉士伯方面表示,得益于乐堡品牌和1664 Blanc的强劲增长,嘉士伯集团在中国的高端品牌组合增长了8%。高端品牌的推动与低价产品的减少,使得其运营利率有所提高。有机构研报也表示,随着进口啤酒及高端产品消费的逐渐增加,外资品牌在中国市场上或将进一步占据优势。

资本整合助力国际品牌谋变

除了进口啤酒于高端产品线,近年来,依托并购调整等措施,众多外资品牌在中国市场上进一步整合其资本布局,从而寻求更为稳定的市场份额。

近日,有外媒报道称,日本啤酒企业朝日或将转让其持有的青岛啤酒19.99%H股股份。尽管青岛啤酒方面随后发布澄清公告,表示朝日集团方面未就股权转让的可能性进行评论,但这一消息仍引发了行业对于啤酒巨头间资本整合的一系列思考。

实际上,国际啤酒品牌近年来在中国市场上的资本调整正不断加速。2016年,百威英博同南非米勒达成收购协议,但受到中国市场反垄断监管的限制,华润啤酒收购了萨博米勒所持49%华润雪花股份,使得华润雪花成为华润啤酒旗下全资子公司。

而排名第一的百威英博与排名第二的南非米勒联合后,百威英博将占据世界市场份额的30%以上,有观点称,占据高端产品线先发优势的百威英博也有望进一步拓展其在中国市场的影响力。

嘉士伯也在借力资本并购完成其在中国市场优势资源的覆盖。自2003年起在中国市场开始陆续收购在华啤酒品牌和业务后,2013年,经过长达十年的数次收购,嘉士伯对重庆啤酒的持股达到60%。嘉士伯广东分公司授权重庆啤酒销售和生产乐堡及克伦堡1664产品系列,重庆啤酒也成为嘉士伯在中国西南市场的生产和营销平台。

有研报指出,随着产能布局的到位,嘉士伯在中国西南市场的占有率也到达了55%,在高端市场的地区优势初步形成。相较于中国本土啤酒企业,进驻中国的两大国际啤酒企业百威英博和嘉士伯在盈利能力和品牌溢价能力上均存在较大优势。海外啤酒企业毛利率高,品牌溢价能力体现在吨酒收入上也远远高于中国本土啤酒企业。

不过,国际啤酒品牌的强势进入也在一定程度上促使国内啤酒行业顺势而为,积极谋变。华泰证券研报指出,随着海外品牌的入驻,以及国内啤酒行业集中度的提升,内、外因齐发力将促使中国啤酒企业放弃过去的价格战战略,注重产品与品牌的升级,经营战略也转向产品结构升级,致力于提高经营效率。

可以预见,国产品牌同国际品牌的竞逐,也将推动行业调整不断走向纵深化,对于国产品牌而言,也或将产生积极的推动作用。

关键词:进口啤酒 喜力啤酒 百威英博  来源:华夏酒报  
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