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2015年糖酒会保健酒或成亮点

2015-02-02 08:27  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

日前,记者采访了江西和四川部分经销商,发现经销商普遍看好保健酒市场,不少经销商表示在明年将会关注或者涉足保健酒销售,有经销商表示,2015年糖酒会,保健酒或成为一个亮点。

经销商说,目前不少酒企业开始关注保健酒市场,一方面传统保健酒商家加大了对保健酒产品的研发力度,估计明年会有新品推出,比如劲酒,其他白酒企业甚至包括业外的医药集团也开始涉足保健酒的开发,这是从厂商角度看,从将经销商角度来看,经销商普遍有代理保健酒的积极性,在原来的白酒黄金十年,无论是酒企还是经销商都将目光锁定在高端白酒市场,追求更高的产品利润,而忽视了像保健酒这样的细分市场,现在市场形势变了,经销商开始寻找新的增长点,经销商认为保健酒比较符合市场发展趋势,在年末不少经销商被消费者教育了一回,很多消费者在年底买保健产品送人,保健品热让不少经销商动心,加上经销商认为保健酒行业竞争相对较弱,在这个领域除了劲酒等少数几个品牌较为强势之外,其他影响都较弱,现在的形势是酒企愿意生产,经销商有意愿卖,明年糖酒会保健酒很可能成为经销商选品的热点。

因为不少新品都还在酒企研发之中,经销商提出了自己的建议:一方面,建议酒企注重产品的差异化和时尚化,在产品设计上一定要避免过去保健酒老派陈旧的形象,在定位上尽量做到精准和有差异;

另一方面,产品最好和“药物”拉开距离,不少经销商担心,如果产品和“药”的距离过近,容易在消费者心目中产生负面情绪投射,从而影响销售。

第三方面,经销商建议,毕竟属于新品,酒企在宣传上应有足够的投入和支持。

经销商说,保健酒兴起对行业发展有利,有利于白酒整个行业像关注消费者健康方面转型。

记者注意到,经销商的这些建议事实上反应的是经销商的关注重点,如果明年糖酒会保健酒真成为经销商选品热点,他们会选择那些差异性明显、产品诉求和外观时尚健康的保健酒品牌,同时经销商更倾向于选择将保健酒当饮料,而不是当药品的保健酒。这些特点值得那些计划在明年糖酒会期间推出保健酒的企业思考。

关键词:保健酒 经销商 糖酒会  来源:糖酒快讯 文/王焕明
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