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白酒行业两极分化加剧

2018-01-17 09:12  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2017年是白酒行业强势复苏的一年,但2017年同样是白酒行业两极分化加剧的一年。白酒上市公司在经历了前几年的调整期后惊蛰似的业绩爆表,“涨价”更是散发出了强劲魔力,引众多酒企竞折腰。仔细回味,20家白酒上市公司业绩飘红背后也有无数小型酒企正在寒冬中煎熬。据业内人士透露,仅山东、安徽等地分别有十几家中小酒企退出,这比往年的生存情况更加艰难。

2017年收官,一骑绝尘的国酒茅台继续在股市诉说佳话,排长队买茅台的新闻早已屡见不鲜。而20家白酒上市公司在经历了前几年的调整期后惊蛰似的业绩爆表,“涨价”更是散发出强劲魔力,引众多酒企竞折腰,经销商、股民甚至消费者都沉浸于这场白酒的狂欢。然而,仔细回味,20家白酒上市公司业绩飘红背后也有无数小型酒企正在寒冬中煎熬,2017年是白酒行业强势复苏的一年,但2017年同样是白酒行业两极分化加剧的一年。

从业绩来看,20家白酒上市公司业绩爆表,数据显示,20家白酒上市公司2017年前三季度在营收方面只有3家出现了下滑,剩余17家都实现了增长。在净利润方面,只有4家出现了下滑,其余16家实现了增长。

其中,业绩实现增长的包括贵州茅台2017年前三季度实现营收424.5亿元,同比增长59.4%;净利润199.84亿元,同比增长60.31%。五粮液同期实现营收219.78亿元,同比增长24.17%;净利润69.65亿元,同比增长36.53%等。

白酒上市公司业绩的增长确实亮眼,这是在2013年至2016年连续几年的动荡调整后的集中爆发。白酒行业专家蔡学飞向中国商报记者介绍说,2017年白酒行业强势回归,在消费升级的背景下,一线酒企量价齐升,品牌价值回归,利润率也有所提高。而涨价无疑是2017年白酒行业的经典词汇,贯穿于2017年的始终。

例如,五粮液2017年2月开始就提高了新品五粮液和五粮液1618的价格,全年经历了三次提价,到12月,“普五”(52度水晶瓶装)建议零售价已经上调至1099元,五粮液1618零售价从999元调整到1199元。同时,包括剑南春、洋河梦之蓝、洋河天之蓝、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的价格上涨。

值得关注的是,同样是涨价,不同的酒企却诉说着截然不同的故事。

例如,茅台的全年涨价可谓“一个愿打,一个愿挨”,一边涨价,一边断货,飞天茅台越涨价越引起消费者的追捧,渠道越是紧张进而越是涨价,茅台的所谓“铁腕”限价措施只能激发消费者更加强烈的购买欲。在2017年年底,贵州茅台宣布,自2018年起,茅台将适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度达18%左右。

而众多区域酒企情况则不那么乐观。区域酒企品牌影响有限,涨价的基础不好,无法像全国化的酒企那样摊薄涨价的风险,它们的涨价更多具有投机性,且只能在区域强势市场涨价。

此外,众多资本进入使得这场白酒盛宴更加耀眼。根据Choice金融终端数据显示,截至2017年12月,上市白酒企业的总市值达17109亿元,比2017年初的8864亿元足足增加了93%。贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、水井坊沱牌舍得均实现股价翻倍。不过,与此同时,被20家白酒上市公司光环掩盖的众多中小酒企却艰难生存,白酒行业两极分化加剧。据内部人士透露,2017年,仅山东、安徽等地就分别有十几家中小酒企退出,这比往年的生存情况更加艰难。此外,从2013年到2017年,有近三分之一的白酒终端店退出了市场。

一位不愿透露姓名的白酒行业经销商透露,2017年80元至300元价位段的市场萎缩了40%以上,很多经销商尽量避开这个价位段,位于这个价位段的中小酒企也大量倒闭,大企业的中低端酒销售情况也在下滑。

“这主要受两方面因素影响,一是在消费升级的背景下,以中低端产品为主的中小酒企主打产品不在升级的价格段中,成本压力大,利润低,销售额下滑;二是当前白酒行业已从渠道驱动向渠道+品牌的双驱动转变,中小酒企没有品牌力,之前的渠道优势发挥不了,动销不是很好。”蔡学飞如是说。

进入2018年,白酒涨价潮还将继续,一线名酒企为了提升品牌力将继续涨价,而二线酒企为了卡位和不被边缘化也会跟随提价。此外,白酒行业的两极分化会越来越明显,更多的中小酒企如果不能很快调整到位,将面临更为不利的市场环境,资源也将进一步向一线名酒企集中。

    关键词:转型 弱复苏 涨价  来源:酒通社  
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