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100至500元白酒销量猛增 白酒消费明显升级

2017-01-09 08:06  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

经历了三年低迷期的白酒行业在2016年迎来回暖,大部分酒企尤其是上市酒企取得了销量的增长,但行业分化依然严重,基酒厂仍在过冬。

随着春节消费旺季将至,白酒行业在一片涨声中迎来了销售黄金时期。中国酒业协会公布的数据显示,2016年1~9月,白酒行业中100元/瓶以下的销量增长了1.7%,100元~300元/瓶的销量增长了16.3%,300元~500元/瓶的销量增长了9.3%,500元以上的销量增长了6.1%。这也意味着,100元以下增速低于100元以上。其中100元~500元价位区间的白酒增长迅猛。水井坊总经理范祥福表示,中国白酒消费随着收入增加出现了明显升级,处于上述价格区间的水井坊也得以享受白酒消费升级红利。

“摘帽”成功的水井坊业绩在2016年出现高速增长。据水井坊2016年前三季业绩显示,1~9月水井坊营业收入7.95亿元,同比增加28.38%;净利润1.49亿元,同比增加110.60%。

业绩增长的不止有水井坊,大部分酒企都出现了。不过在消费升级推升白酒企业业绩背景下,白酒行业的分化依然严重,呈现冰火两重天的状况。范祥福指出,品牌打造得好的白酒企业活得都不错,但很多基酒厂的日子不好过。山东温和酒业有限公司总经理肖竹青表示,过去依靠替品牌酒厂代工的基酒厂竞争力正在被削弱,品牌酒厂的窖池产能释放也积压了基酒厂的生存空间,“过去卖酒是依靠渠道推动,现在则要靠消费者拉动。”

在信息爆炸和互联网时代,白酒行业也在极速分化。“渠道在分化,接受信息的途径在分化,喝酒人群在分化”,范祥福指出,在新的环境下白酒市场需要应对电商对传统分销渠道带来的挑战,以及信息爆炸时代如何更好与消费者沟通、吸引消费者的眼球,“这些都是每个白酒企业所面临的最大挑战”。

关键词:中端酒 消费升级  来源:北京晨报  陈琼
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