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新年“头狼”出击 红花郎全线提价10%

2017-01-06 08:34  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

1月5日,记者获悉重磅消息:当天,四川古蔺郎酒销售有限公司下发2017年1号文件——《关于红花郎系列产品及郎牌郎酒价格调整的通知》。

提价通知

通知表示,经公司研究决定,现将红花郎系列产品以及郎牌郎酒出厂价格进行调整。

一、价格方面:

53度红花郎15,出厂价调整为440元/盒;44.8度红花郎15,为420元/盒;39度红花郎15,400元/盒;53度红花郎10,300元/盒;44.8度10,280元/盒;39度红花郎10,260元/盒;

53度青花郎,出厂价调整为680元/盒;44.8度青花郎,为650元/盒;39度青花郎,630元/盒;取消所有配赠政策。

另外,郎酒经典款——郎牌郎酒系列产品价格也涨15元/瓶。同时,取消共建基金和市场支持费用。

二、调价时间方面:

1、郎牌郎酒,价格自发文之日起执行。

2、红花郎系列产品:出厂价格自2017年2月25日起执行

三、红花郎系列产品2017年2月25日前订单处理规则

库存超过2016年约定高限库存商家的订单不予受理

另外,记者获悉, 2017年红花郎10和红花郎15渠道订货配赠政策将有所调整:2017年上半年依然延续2016年政策,7月1日后会调减配赠政策。

三点值得注意

进入2017年以来,就有不少红花郎经销商与记者就红花郎价格问题进行过沟通。

大部分经销商认为,红花郎目前库存已经处于合理阶段,已经回到了发展的正常轨道上。

在目前各大名酒企业以及各行各业纷纷涨价的大背景下,红花郎进行适度价格调整,有利于牢牢巩固酱酒老二的地位。

而今日,红花郎事业部的整体价格调整通知如约而至了。

从通知来看,有3点值得注意:

1、其核心单品53度红花郎10和53度红花郎15出厂价上涨幅度为10%,另外,在订货配赠政策上也有调整,可见,其价格调整力度不小。

2、从时间上来看,红花郎系列产品,出厂价2月25日起执行,配赠政策从7月1日期执行。这一点也表现出了郎酒高层的谨慎。表明了将给予渠道以时间,逐渐完成对价格的提升。

3、另外,为了使得商家库存合理,郎酒方面在订单处理上也做了相应规定,确保了商家处于合理库存之中。

红花郎涨价的底气

在2016年12月28日郎酒集团在新办公楼召开的董事会上,郎酒集团董事长汪俊林直接表示,要求全集团要以乔迁新址办公为契机,把搬迁新的办公楼作为郎酒事业的新起点,开启郎酒事业的新征程。

同时,他给郎酒提出了短期目标:2018年销售额达到100亿元,利润率保持20%以上。

当时消息发出后,就有业内人士认为,作为头狼的红花郎不容忽视。

“可怕的是,经过2015年和2016年,红花郎已经完全解决了此前市场遗留的库存、市场等问题。加上上市预期,厂商目前信心很足。进一步提升其在酱酒领域的地位将是其2017年的重点工作。提价应该是其下一步的动作。”该人士当时判断道。

“2016年,红花郎在解决了市场问题的基础上,销售业绩也呈现出了不错的势头,涨价应该是其下一步工作。”有业内人士此前也分析道。

采访中,经销商认为郎酒提价的底气主要体现在几方面:

一则,2016年全年,红花郎在全国范围内直接面对酱酒核心消费群体,开展了上万场盲品活动,凭借品质在消费者心中树立了性价比最高的高端酱酒印象;

二则,高调牵手郎平代言郎酒品牌,该事件营销在全国范围内不断落地,对红花郎的品牌提升起到了积极作用。

另外,也有经销商介绍道,2016年,郎酒还针对全国烟酒店渠道,建立联盟商,使得终端合作更为紧密。“这些工作都让红花郎提价有了信心。”经销商表示。

另外,据郎酒方面相关人士透露,2017年郎酒将继续在渠道各环节以及消费者环节上进行调控,满足渠道各环节的利润,以确保红花郎系列产品价格稳定持续上涨。

关键词:郎酒 红花郎 涨价  来源:微酒  
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