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白酒2015年最后的好消息:市场现小高峰

2016-01-05 08:45  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

过了元旦,又是一年一度传统白酒的消费旺季,尽管深陷行业盘整的阵痛,“无酒不成席”的传统消费观念,一定程度上仍左右着白酒销量的提升。近日,记者走访了解到,一面是商家通过促销来提升业绩,另一方面则是消费者为迎接年关而备酒,两相作用下,市场迎来小高峰。.

中低端白酒拉开促销帷幕

年底又是白酒消费的高峰,酒商促销也硝烟四起。

“买一瓶,返券50元”、“凭空瓶换一瓶”……记者在市区的多家卖场了解到,不少白酒品牌已经换上了元旦、春节促销的牌子,开始促销活动。

每年的元旦开始,都成为市区各大超市的年货备战季,各类酒水也在不同程度地打折。许多超市在入口的显眼位置摆放着专门的酒水促销柜台,有红酒,也有白酒,价格从几十元到上千元不等。另外,还有许多大库存的酒水专营店,也纷纷打折促销,整合资源。

“尽管没有以前那么火爆了,但我们还是要促销,毕竟还是有不少人会买酒的!”盐务街一商超酒水区促销员说,2013年之前,每年年底都是白酒的销售旺季,但近年来白酒市场一直疲软,年底也如此。高端白酒虽频遭冷遇,但价格依然坚挺,中低端白酒则悄然拉开促销帷幕。

捆绑婚庆拉升销售业绩

过去的几年,令众多中小酒商备受煎熬。

“买酒送喜贵、硬遵、软遵,还搭配纸巾、啤酒、花生牛奶等,免费送货上门!”贵州贵壹品酒业有限公司董事长万金国告诉记者,尽管过去公司一直在搞促销,但今年的促销力度明显加大,只要属于宴席用酒,都给消费者免费配送上门。

记者走访中了解到,不少酒水经销商在婚庆中看到了商机,通过宴席套餐的方式联合促销,既方便了消费者婚庆集中购买的问题,又变相促进其他经销商相关品类库存的消化,备受市场青睐。

此外,记者走访中了解到,婚庆宴上除了酒水,还需要伴手礼等,现在许多商家也都有兼营这些礼品,通过打包销售,实现资金回笼。

消费囤货或为酒商加把劲“平时可以不喝酒,但过年都要喝上几杯的,要不就没有气氛了!”来自毕节的赵先生告诉记者,为了能够把春节过得更有味道,每年回家除了备上拜年用酒之外,春节三天时间的团圆宴上,必然少不了酒。因此,赵先生已经陆续通过朋友找熟悉的酒商买酒。

无独有偶,在贵阳一网络公司工作的傅女士表示,尽管自己和丈夫平时都不喝酒,但家中老人过年时少不了酒,元旦期间还特意打电话叮嘱买几瓶贵州的酒回去过年。“贵州酱香型白酒品质可以说是一流的,口感也比浓香的容易让人接受!”傅女士说,她已经联系了一个贵州做酒的朋友,准备回家时带上四五箱,用于走亲访友和春节期间自己使用。

不少市民表示,元旦过后就陆续备年货了,其中酒水是必须的。对此,业内人士表示,市民的年底备货,一方面增加了卖场的销售业绩,同时也为处于行业阵痛中的酒商加把劲,给酒商更多的库存消化机会。

元旦来临,马上春节也将至。许多白酒商家纷纷出招提前一个月搞促销,不少的酒类价格较往年相比有所下降。业内人士表示,在云南市场,仍是中低端白酒更受青睐,高端白酒由于失去团购和公务商务等订单,销量不如从前。相比于高档酒的低迷,本土酒却保持了较好的销售势头。

商家 提前促销花样百出

记者走访了解到,为了能在年末打一场漂亮的仗,许多商家已提前行动。“一个月前我们就在搞促销了”某超市经理李先生如是告诉记者。

与往年一样,商家年货备战酒水类是较大一块,记者走访市内多家超市商场,各类酒水都摆放在显眼的位置,在不同程度地打折促销。而在不少大街小巷,以往从不打折的酒水专营店也挂出了打折的牌子。

记者走访中看到,在不少商场超市,打出了如“买一送一”、“买白酒送红酒”等口号。而较绝的是,商家为了能使员工积极性更高,让白酒销售得更快,把业绩好的员工发展成了分销商。

除了各大商超、专营店积极销售酒水外,近些年酒水的网上销售也火爆起来。记者在各大购物网站上看到,网上年货节正开展得如火如荼,酒水促销更是花样百出,各种网络特卖正在快速地争夺着实体店的市场份额。

市民 只买对的不选贵的

对于市民来说,元旦和春节是重要的节日,置办的年货多多少少都会买点酒水,“会喝不会喝不要紧,过节了还是要意思意思嘛!”正在超市选购酒水的市民王先生说道。

记者采访的一些市民中不少人表示,往常喝惯了一种酒就会认准了该品牌的买,而像茅台、天之蓝等高端白酒则一般很少选择去买。

业内人士朱先生告诉记者,对于云南市场来说,中低端白酒深得市民青睐,而高端白酒由于失去团购和公务商务等订单,销量不如从前,不少一线酒企已纷纷提价控量,维护自身的品牌形象。

    关键词:白酒行业 销售 市场  来源:贵州商报  佚名
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