高华证券在近期对中国食品今年及明年的纯利润预测为，将达到2.31亿元及3.63亿元。这一预测结果属于“上调”，因为原来的预测结果只在6600万亏损及3500万盈利的水平。高华证券上调的原因是，“因受酒类及食用油业务盈利改善推动”、“其酒类业务复苏主要是受到市场补充库存推动”。据悉，中国食品将就此结束连续5个半年的亏损历史。
中金公司研究所认为，葡萄酒类业务(长城)盈利扭转将是中国食品2015年上半年最大亮点，其销售收入同比增速有望超过20%，同时毛利率预计将从40%左右的谷底回升至45%，从而提升葡萄酒净利率至4.5%。
王朝酒业何去何从?
在国内葡萄酒市场回暖及葡萄酒龙头业绩企稳的背景下，王朝酒业的业绩亏损再扩大，意味着其转型仍未成功，行业地位的进一步下滑。
作为民族葡萄酒的代表企业之一，王朝酒业近年来的业绩不断下滑、人事调整及市场遭遇等都让人疑惑并担忧。辉煌时期曾是全国销量第一的葡萄酒企业现在品牌关注度下降，中高端产品举步维艰，甚至伴有经销商的“离心离德”现象发生。
王朝怎么了?国内葡萄酒“三驾马车”之一为什么没有享受与其他国产葡萄酒同样业绩飞扬?从上述王朝的公告中可以看到，拖累王朝业绩的原因或许是它正处在前期投资政策的消化期，而来自宏观经济放缓、整体消费市场萎缩及进口酒的冲击，对王朝业绩更是“雪上加霜”。
当然，我们也必须看到，近两年来行业调整，企业转变思路大笔投入市场费用，一定程度上使得企业盈利较为紧张。王朝近年来在品牌、销售上投入不小，或许正在等待后续的业绩反哺。
抛开上述的因素，王朝似乎还未能走出自身的“泥淖”。有业界人士认为，王朝酒业一直受国企体制思维钳制，市场意识迟钝，未能抓住行业机遇。但也有人反对将所有的问题归结为体制，毕竟国有企业做得好的企业也有很多。
还有人坚持认为是王朝产品在市场定位上出现了问题，王朝过早地迈步国际化发展步伐，选择两条腿走路，却模糊了自身民族品牌色彩。并且王朝酒业至今还未有一个主流大单品来强化消费者的认知。公司以老产品为主，真正具备市场主流价值的产品非常弱，在强势竞争对手面前不能充分展示其魅力。
国内葡萄酒营销专家、深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠在接受《华夏酒报》记者采访时表示，“王朝应该考虑一下公关策略”，现在的王朝酒业要么是负面新闻缠身，要么是媒体很少关注，而这或许将令王朝陷入“长痛”之中。
另有接受记者的业内人士认为，目前王朝的国内葡萄酒三强身份已经被业绩稳定的威龙所取代。王朝的品牌影响力已经不如往日，不仅市场销量在下滑，市场控制力也在减弱。以往江浙地区是王朝的强势市场，但目前在进口酒全力抢攻之下，控制力已经大幅减弱。
王朝应该何去何从呢?王德惠认为，王朝需要全盘考虑战略的问题，面对整个市场，无论新产品开发还是市场反应，无论是价值主张还是组织人事架构，王朝都需要变革，并在变革中需要制定一个面向全国，甚至面向全球的全新战略规划。惟其如此，王朝才有可能等到“凤凰涅槃”之日。
