五粮液也对部分产品的出厂价进行了恢复性调整，业界认为，茅台、五粮液的稀缺性，加之此前厂家有意识的“控量保价”，造成了市场对其需求的提升，助推了价格的上涨。
茅台集团董事长袁仁国曾表示，茅台价格维持在1200元/瓶左右就“差不多”。但现实是，茅台已经突破了这条线，且还有上升趋势，与其他一线名酒之间渐渐拉开了差距。
有观点认为，“在回归价值的背景下，名酒价格就成为品牌价值的重要体现，其他名酒与茅台差距甚大，会影响其品牌价值，这就迫使其他名酒努力调价，向茅台看齐。”
根据业界的看法，名酒企业纷纷提价，除了追求更大利润空间之外，还有着在排位战之中争取有利位置、提升自身价值的考量。
开发与清理并重
在提价成为展现自身品牌价值的手段之后，名酒企业产品序列之中繁多的子品系也成为影响主品系品牌战略、品牌价值的重要因素。针对于此，部分名酒企业展开清理整顿行动，力图将品牌价值向主力产品集中。
日前，五粮液方面传出消息，将对总经销及自营品牌与区域品牌的经销商进行清理。据悉，根据五粮液的规定，总经销品牌方面，对于在6月25日前仍无法签订年度协议的品牌，五粮液将对其进行清退(在3月25日后新开发的品牌除外)。对于无法在全年销售考核期内至少履行60%经销协议，或是销售额小于1000万元的非五粮字头一般总经销品牌及销售额小于3000万元的五粮字头特殊总经销品牌，五粮液立即对其进行清退。
自营品牌与区域品牌层面，对于在6月25日前仍无法签订经销协议的老经销商，不再与其续约，且在本年度及次年度内不再进行合作。对于无法在全年销售考核期内至少履行90%经销协议的经销商，次年度不再进行续约，且根据经销协议不再退还保证金。
五粮液针对总经销品牌、自营品牌经销商的清理整顿措施，其力度被认为“前所未有”。业界认为，在这一系列最严举措下，部分总经销品牌势必会被“砍掉一部分”。
2016年10月召开的五粮液系列酒全国运营商大会上的信息显示，该年度五粮液累计清理总经销品牌15个，清理产品条码(每个条码代表一款产品)近300个。
西凤酒今年所推进的品系改革计划之中，部分浓香型产品(西凤酒传统为凤香型)被纳入整顿之列。据悉，根据规划，西凤酒未来不再生产带数字的浓香型产品，且对定价较低的产品实施全面梳理整顿。
值得注意的是，很多名酒企业主力产品、核心产品的提价与子品系的梳理都在同步进行，这意味着，两项并行举措都有着为自身提升品牌价值的目的。
