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女性消费者将成为中国葡萄酒消费市场重要力量(2)

2018-05-29 08:34  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

姐喝的不是酒,是寂寞!

传统看法认为,女性对酒精饮料忍受度低等特点,消费比例很少。不过,通过调查发现,这一看法存在很大的偏见和不客观。出乎很多人意料的是,与很多人想象中女性排斥饮酒不同,有相当一部分女性消费群体在寻求葡萄酒的消费。

国外一项调查发现,对比来看,25岁至34岁的女性是压力感最大的人群。升职压力大、住房贷款、家中琐事繁多,难免顾此失彼,种种焦虑使得该阶段女性压力重重。重压之下,有21%的女性调查对象通过喝葡萄酒来释放压力。由此来看,女性在消费葡萄酒时,更多的是寻求的是一种精神放松。

在中国,女性葡萄酒消费者每年以20%的速度递增,长期下来不容忽视。更何况我们也发现,在中国的一线城市中,一些追求生活品味和艺术感的女性,也开始尝试葡萄酒消费,并且有定期饮用葡萄酒的习惯。

中国女性在消费葡萄酒时又在想着什么?根据百利对中国女性的一项深入调查发现,大部分中国现代女性都是独生子女,相对于父母一辈,她们承担着更多的家庭责任和社会压力,在家人面前报喜不报忧。她们可以宣泄、可以分享的途径主要是闺蜜,闺蜜已经成为中国女性生活中极为重要的角色,不可或缺。与闺蜜一起分享葡萄酒,也成为她们话题展开的催化剂。

女性支配冲动消费下的葡萄酒新商机

女性在消费和购买葡萄酒时,更加看重什么?口感、品味还是性价比?通过调查女性比较喜欢的果酒和葡萄酒发现,女性更青睐低酒精度的饮品,虽然享受酒精饮品带来的微醺感觉,但并不喜欢因此而大醉。

其次是酒精饮料要健康,喝完之后对身体无副作用,具有美容养颜功效的酒会更受她们喜欢。如果产品能拥有色彩艳丽的包装,能形成很强的视觉吸引力,对她们购买也有着重要的作用。

在这中间,具有美容功效无疑是迥异于传统酒精消费理念的看法。在青睐包装有视觉吸引力方面,也与很多女性消费者消费葡萄酒的心理相似——看重心理满足和情感诉求。很多女性消费者反映,买葡萄酒更看重享受品酒的整个过程,其中体现的生活情调和生活品质让她们相当钟情。

近两年来,针对女性消费群体在酒精饮料中体现出的特点,很多公司也针对性地推出轻型葡萄酒、起泡酒和冰酒,以争夺女性消费者。

关键词:葡萄酒 消费者  来源:葡萄酒研究  卓凡
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