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五粮液收购古贝春现新进展 业内看好并购(2)

2017-03-09 08:53  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

不仅如此,这三家公司的其他职位负责人变换也相当频繁。2017年3月5日,古贝春集团武城房地产开发公司内部人士表示,“近期负责人变更较大;2016年10月,领导让财务那边去工商所变更了法人代表,我们只是负责执行。”

对于分公司法人代表均发生变更的问题,古贝春集团相关人员回复:“因为这些公司是独立运营与核算的,也是分为集团公司与销售公司,而法人变更只是其销售公司,而非集团公司。”

有知情人士透露,古贝春集团武城房地产开发有限公司现在的法人代表谭金虎为古贝春集团的一名财会人员,而古贝春小额贷现法人代表杜荣明为古贝春集团的一名科长。

业内人士看好五粮液并购古贝春

有长期服务鲁酒的营销专家在接受酒业家记者采访时预测,五粮液并购古贝春的金额可能会与古井贡8.1亿元并购湖北黄鹤楼的金额相当,“差不多也得这个价吧,古贝春销售额比黄鹤楼大多了,古贝春的区域基础比黄鹤楼强,而且市场又在拐点风口,古贝春重回济南也不是不可能。”

有知情者称,目前鲁酒排位靠前的企业中有几个都存在资金压力问题,古贝春是因为受到火电等其他非盈利业务的影响,才会选择与五粮液合作。

酒业家记者了解到,古贝春目前是鲁酒八大集团成员之一,主要市场集中在德州各县和周边的济南、聊城、滨州、沧州等地,销售规模约7—8亿元,其中一支市场零售价在140元左右的古贝春内招酒是其大单品,销量达到2亿多元,占该品牌总体销售三分之一。

智邦达营销咨询有限公司董事长张健在接受酒业家记者采访时表示:“古贝春在鲁酒中属于优质品牌资源,在鲁酒中影响力较大,是属于实力派企业。与五粮液谈收购的事情如果能谈成不失为一件好事。”

某种程度上,五粮液对于古贝春的收购某种程度上与“古井对黄鹤楼的并购”有异曲同工之妙。

近几年,各种涉及业内、外资本的并购活动,在白酒界层出不穷,但真正被收购的大多是具有优质品牌的白酒企业,如联想并购的武陵、板城等四家酒企品牌优势均非常突出。对于并购方来说,选择优质的品牌作为标的,能在后期的市场推广中更为顺利;对于被并购方来说,优质品牌有更大的溢价空间和选择主动性。这也说明了中国酒业正在进入超级品牌时代!

据了解,古贝春员工层面对五粮液并购古贝春一事较为支持,“员工大多看好这事儿,因为待遇方面肯定会好一些”。

在酒业家记者的采访中,鲁酒业内人士也对此事也持乐观态度,认为这是一件双赢的选择:“周晓峰年纪也大了,给公司和团队找个好婆家也算有交代,49%的股权跟着大厂玩轻松一些。”

观峰智业集团董事长杨永华对酒业家记者表示:“古贝春‘选择’五粮液,这是地产强势品牌的最好归宿。强龙和地头蛇合作,就构成了新的行业竞争格局,一方面一线名酒有了向大众化延伸的触角,区域强势品牌也有了归宿,避免了恶性竞争。”

“收购古贝春如果成为事实,对于五粮液而言,从经营者变成投资者未必不是好事。”智邦达营销咨询有限公司副总经理贾爽对酒业家记者说,“第一,山东市场是中国仅剩的几个区域板块优势明显的市场,古贝春在山东的基因比较好;第二,对于越来越多、越来越细的区域市场,依靠五粮液自身的团队和经营是很难玩动的,而并购一家拥有不俗基因的地产酒企,也等于拥有了一支更加贴近地面的战斗团队;第三,白酒经过三年多深度调整刚刚开始回暖,这个时期介入属于成本比较低的。”

关键词:并购 五粮液 古贝春  来源:酒业家  佚名
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