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不甘作陪角 酒企血战“双十一”

2015-11-10 16:15  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

双十一前夕,金沙酒业曾放出豪言,大有坐上今年双十一酒企销售的头把交椅之气势。言外之意,若有不服者,上前来战。去年(2014年)金沙酒业以“黑马”之姿,势如破竹一般杀入天猫双十一酒类电商“英雄榜”前十名,足见其英勇无匹。

话虽如此,但2014年真正参战的酒企屈指可数,且多半并非是名扬遐迩的霸者。此一时彼一时也!今年参战之酒企浩如烟海,但不乏名动江湖者,诸如茅台五粮液、洋河、汾酒、郎酒、泸州老窖等,不是称雄一方的霸者,就是名冠江湖的侯者。如今“七大诸侯”齐集“双十一”,必然会搅得天地为之变色,日月为之无光,而“双十一”也将迎来他的“战国时代”。正是:江湖之上风云再起,然头把交椅者,唯能者居之。

茅台一出   谁与争锋

茅台作为酒企之霸者,已然称雄江湖多年,引天下英豪为之敬仰。正所谓:只有天在上,更无酒(企)与齐,举头红日近,回首白云低。

去年(2014年)双十一,茅台镇店之宝——53度飞天茅台,曾被无数电商当做“引流利器”做低价促销,但最应有大作为之茅台官方旗舰店,最终却战况平平,这岂非羞死人也!茅台痛定思痛一改往日之作风,今年推出“香遇茅台,爱上寂静”的官方钜惠活动。一杯茅台焕初心,5年寂静始匠人。正所谓:姜是老的辣、醋是陈的香、我(茅台)不发威,你当我(茅台)是泛泛之酒不成!

这不,茅台于11月5日传下发碟,大有重整山河去除“糟粕”之势头。正是:茅台一出,谁与争锋。

台法碟(文件)内容如下(摘录几项):

近期,四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司、酒仙网电子商务有限公司通过低价销售名酒作为噱头,吸引消费者关注。损害我公司及消费者利益,按照《市场秩序指导意见》双十一期间开展窜货收购:

1)、请参与本次收购人员,提前在以上两家公司任意一家虚拟店铺注册账号,完善账号购物必要手续,随时关注促销动态,及时收藏相关链接。

2)、11月11日0时-11月11日24时,凡是以上两家电商公司自营虚拟店铺,53度500ML茅台酒价格低于到岸价(含邮费)即可收购,抢单成功请索要全部票据。

3)、收到货品票据完整,确认为真品后填写《低价、窜货产品信息登记表》按照《市场秩序指导意见》进行处理。

4)、窜货方按850元每瓶回收,差价收益为收购者所得。

在下岂是池中物  五粮一动便化龙

五粮液,作为蜀汉的至尊有着无上的荣誉,但于天下人心目中似乎永远是“千年老二”。头把交椅,近在咫尺多年,却从未亲身端坐,或许存有遗憾,但“英雄座次”根本无关紧要,正所谓:忍一时风平浪静,退一步海阔天空。百晓生的兵器谱,小李飞刀不过名列第三,但谁能否认,他乃当时第一大侠!

对于明日(11月11日)之战,五粮液可谓精心部署。高举“双十一大促,挑战不可能”的大旗;折扣却也引爆人的眼球,全场满999元,享价值199元五粮液红酒(5000瓶送完为止)。除此,还有四大活动助推此次决战:活动一:低价:52度五粮液熊猫酒500ml 到手799元;活动二,团购秒杀1元五粮液亚洲干红葡萄酒,52度五粮液水晶瓶500ml659元;活动三:绝版限量专区;活动四:玩游戏得红包。

正是:在下岂是池中物 五粮一动便化龙

纵横江湖唯金沙 自将磨砺行天下

去年(2014年)双十一,金沙酒业杀入酒类电商热销榜前十名。今年金沙可谓信心倍增,很有天下霸者舍我其谁之架势。

门户首页即为“万瓶美酒1折抢”,足见金沙称霸之野心。53度金沙酱酒封坛原浆1500ML 199元,53度金沙酱酒大金奖珍藏版699ml 298元;另外还有金沙1积分兑换小酒一瓶,礼物虽不贵重,但重要是其贴心的暖意,正所谓:积分送小酒礼轻人意重。

除此之外,金沙更于贵州都市报合作,进行“都市年度人物评选”,评选完成之后可进行抽奖活动,当然此时之奖,必然非同一般。这刚好应了紫霞仙子遇到500年后至尊宝说的那句,“神仙?妖怪?谢谢!”

但是,话又说回来,金沙的“黑马”之路,较之去年却不会再那么平坦,今年有茅台、五粮液等霸者全力参战,但箭在弦上势必要发!况且,鹿死谁手尚是未知之数。

正是:纵横江湖唯金沙,自将磨砺行天下。

当君思归日   是妾剁手时

汾酒没有另辟蹊径走的是大众路线,其推出现金红包,优惠券以及各种秒杀折扣。但有一点值得关注,淘宝会员如若打开天猫搜索栏输入“买汾酒到官方”,即可以随机抽取红包。正是:红包是否领取诸君说了算,但我(汾酒)一直在等着你直到天荒地老。

洋河却是众多酒企豪杰中为数不多将电商营销运用自用的企业之一。去年(2014)在酒类电商“英雄榜”中名列第七。今年洋河继续稳步推进,除了满钱赠送物品之外,最多的就是爆款推荐。天之蓝52度375ml双瓶装396元;梦之蓝145度500ml288元;海之蓝42度375ml双瓶装160元。正是:在二十四个小时的时间里,我(洋河)不爆款推荐是不可原宥的事,而尊驾不拍单是很后悔莫及的事。

郎酒作为蜀汉的代表,其双十一钜惠似乎就少了些许冲击,其高挑“留住紫砂郎”大旗,标其为“亲们!愿意紫砂郎停产吗?用行动留住超高性价比的酱香好酒—紫砂郎”。这难道不是郎酒的迂回策略,正是:“郎”翁之意不在紫砂郎,在乎争雄天下也!

蜀汉的另一代表泸州老窖,却反其道而行之,“窖龄限时秒杀” “错过这次,再等一年”、“随你去比,看谁实惠”。所谓我玩故我在,我玩的就是心跳,你待怎样?佛曰:前世五百次的回眸,才换来今世的擦肩而过;前世一千次秒杀,才换来今日之盛况,尊下舍得错过吗?

七大“诸侯”早已齐集待发,狼烟将起,战火将燃,这终究是网购狂欢之幸,还是全民狂购之悲哀,那就是仁者见仁智者见智了,正所谓:今人不见古时月,今人终将是古人。

无论结局如何,至少名酒企业已经正视了双十一的存在,并根据自身之实际情况,拿出了促销策略,并付诸了行动。至此,不难看出,传统的酒企已然越来越重视电商平台,而这些改变将会对“双十一”抑或后来的网购造成怎么样的变化?佳酿网小城在此陪同各位看官拭目以待。

网战双十一日,功名前后左右。七大诸侯纵横斗。秒杀促销过后,销售几行数据,电商无数攒动,终究留几人名,到末了谁主沉浮?

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关键词:双十一 茅台 五粮液 金沙 郎酒  来源:佳酿网 作者:易子城
(责任编辑:程亚利)
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