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新金主能否助网酒网复活?

2017-08-31 08:14  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

通天酒业日前发布公告显示,拟收购网酒网25.53%的股权。据悉,网酒网去年8月在新三板上市,时隔11个月后于今年7月宣布退市。

曾经背靠乐视大树的网酒网进行了开发定制酒,打造“泛生态IP产品群”和负利充返等一系列烧钱行为。自2016年大股东乐视控股资金告急后,网酒网运营资金链紧随其后亮起红灯。宣布退市一个月后,通天酒业接盘网酒网。通天酒业表示,倘此次建议交易落实完成,将进一步投资增加对网酒网的控制权。业内专家指出,网酒网此前运营依附乐视控股,未实现本身良性发展,受持续亏损的业绩拖累,亟须再融资输血。此次通天酒业接盘体量较小,虽然不排除未来增加对网酒网的控制权,但对于持续缺乏造血能力的网酒网而言,未来发展仍是未知。

通天成接盘侠

8月21日,通天酒业发布有关可能收购事项公告显示,通天酒业集团全资附属通化通天酒业就可能收购网酒网约25.53%的股权订立谅解备忘录。若交易落实完成,通天酒业可做出进一步投资,以增加对网酒网的控制权。

网酒网于2016年8月24日在新三板挂牌。2016年底乐视深陷债务危机,网酒网受到牵连。乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐曾表示,公司品牌及业务发展受到了乐视危机的影响。7月26日,网酒网发布公告表示,自7月27日起在新三板终止挂牌。值得注意的是,7月31日,李锐公开表示,网酒网正在寻求新投资者受让乐视控股股份,谋求去乐视化。

网酒网战略发展部副总裁任健对北京商报记者表示,目前网酒网在品牌营销等层面与乐视仍有联系,不会完全去乐视化。本次收购通天酒业看重网酒网的销售网络和品牌营销能力,网酒网则可以通过通天酒业的生产能力和旅游资源为客户提供多元化服务。

缺乏造血能力

公开资料显示,网酒网是国内定位于高端葡萄酒消费的电子商务网站。背靠乐视大树,网酒网推出“生态IP+酒”的营销模式,备受资本青睐。据悉,在挂牌前网酒网获融资总额为2.93亿元。

尽管受到资本青睐,但一直以来,网酒网盈利问题并未解决。此前网酒网发起“拉菲普及风暴”;推出“星酒计划”;开展“1亿元生态补贴”等一系列动作未能实现盈利。相反,网酒网方面还曾表示,低价补贴政策是盈利亏损的重要原因。

北京商报记者翻阅网酒网近年财报发现,2016年上半年、2015年和2014年,网酒网分别亏损0.43亿元、0.74亿元、0.76亿元。

白酒营销专家蔡学飞表示,网酒网前期提出的很多战略没有出色的落地表现。如今酒业回暖,上游拥有话语权,天猫京东几乎垄断了线上流量,网酒网面临的竞争对手扩增,费用投入要求增加。而乐视本身的不稳定给网酒网带来诸多负面影响。在网酒网持续亏损的状况下,亟须新的资金补充。

未来命运几何

通天酒业2016年年报显示,实现营收2.71亿元,同比下滑约7.6%,年内公司拥有人应占亏损为0.93亿元。

蔡学飞指出,网酒网业绩亏损、被迫退市,处于低谷期,本次或以“白菜价”贱卖。通天酒业体量很小,此次收购行为只能缓解网酒网部分资金压力。

实际上,酒类企业+电商平台的发展模式由来已久。2015年,青青稞酒收购中酒网90.55%股权,欲依托中酒网构建酒类大社区。

对于本次“通天酒业+网酒网”的模式,任健指出,网酒网未来会加强对通天酒业品牌营销能力的培育。下一步计划是双方共同研发新产品投入市场

蔡学飞分析,网酒网与通天酒业存在互补性,未来通天酒业或借助网酒网的分销能力进行渠道整合,上游对接国内外的葡萄酒生产企业,下游对接消费者。但这需要通天酒业持续加大对网酒网的资金注入,而通天酒业发展状况不尽如人意,未来或难以解决网酒网资本层面的问题,双方结合发展仍有待观察。

    关键词:网酒网 通天酒业 酒类电商  来源:北京商报  李永梅
    (责任编辑:程亚利)
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