在今年6月，阿里巴巴董事局主席马云对外表示，中国人要学会如何消费，去做全球买手。在马云讲话的背后，是如火如荼的跨境电商崛起大潮。
今天的中国正在从世界车间，发展到世界工厂，再到世界商场。近几年，随着互联网的高速发展，特别是跨境电商的迅速崛起。世界各地消费者选择在天猫、京东等平台选购产品的同时，中国消费者也通过天猫、京东等电商平台得以直购海外商品。
日前，易观智库发布了《中国跨境进口电商市场专题研究报告2015》，报告称，2013年跨境进口电商的交易额仅为2997.0亿元，而到了2014年，跨境进口电商交易额已经达到4762.9亿元，增长率超过58%。
受益于跨境电商市场的发展，酒类产业得以从中分一杯羹。今天，无论是天猫、京东等综合类电商平台，还是品尚红酒、挖酒网等酒类垂直电商，都有海外直采酒类产品销售，中国酒类消费者不出国门即可静待产品送货上门。
需要注意的是，跨境电商的潮涌不能忽视物流配送、交易支付、报关清关等存在于外贸电商供应链中的问题。
跨境电商这几年
回顾跨境电商的发展，其与外贸电商的发展密不可分。在诸多话语场景下，跨境电商被外贸电商代替。原因在于当前中国跨境电商的主题主要是外贸出口类电商。在消费领域，普通消费者更多关注的进口类跨境电商(海淘)难以与外贸出口类电商匹敌。
上世纪90年代末，以阿里巴巴为代表的B2B模式开始兴起，此后阿里巴巴凭借淘宝开始布局C2C领域。2010年开始，以阿里巴巴、京东等为代表的综合类电商与各类垂直电商平台展开B2C领域的竞争。
业内人士指出，就在进入21世纪后，部分从事出口贸易的传统厂商，开始借助电商平台进行出口业务拓展。据了解，从2012年开始，外贸出口类跨境电商增势强劲。跨境电商正在激活中国的制造业和服务业。
据商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易总额将达到6.5万亿，未来跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。
在跨境电商蓬勃发展中，中国消费者得以购买到世界各地的特色商品。如今在天猫、京东平台上，“海外直采”、“全球直供”正成为商家的卖点。
值得注意的是，随着中国与智利、韩国、澳大利亚等国纷纷签订自由贸易协定，大批商品都将实现零关税。在未来几年，跨境商品的流动数量将远超常人想象。
有业内人士这样形容，“当中国大妈买遍全球的时候，世界对中国消费者刮目相看，中国消费者正在成为全球经济的拉动者。”
易观智库指出，从跨境电商自身的发展来看，物流成本的降低与服务的提升、清关环节的规范以及电商对采购终端的掌控，进一步缩小了海淘的流通链条，跨境进口电商将会进入高速发展通道。
同时，国家层面也出台了利好政策。今年7月4日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，《意见》要求大力发展农村电商、行业电商和跨境电商，进一步扩大电子商务发展空间。其中，《意见》鼓励各类跨境电子商务服务商发展，完善跨境物流体系，拓展全球经贸合作。推进跨境电子商务通关、检验检疫、结汇等关键环节单一窗口综合服务体系建设。创新跨境权益保障机制，利用合格评定手段，推进国际互认。创新跨境电子商务管理，促进信息网络畅通、跨境物流便捷、支付及结汇无障碍、税收规范便利、市场及贸易规则互认互通。
记者注意到，如今跨境电商发展的风口也成为资本和企业追逐的对象。今年1月27日，跨境电商网站洋码头正式宣布完成B轮融资，金额1亿美元。同一天，京东召开一场葡萄酒品鉴会，品鉴会召集了法国、智利、澳大利亚等多国大使和知名酒庄庄主参加，意在传递全面发力跨境电商的决心。
做全球的酒生意
京东借助葡萄酒表明发展跨境电商的决心，从一定程度上也将酒类商品的跨境生意让更多人所认识。
据了解，在普通消费者中间，目前阿里巴巴和京东的跨境电商知晓度较高。近期，天猫国际与聚划算平台联合推出了推出美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡等十一国国家馆，消费者可以在对应的国家馆选购特色商品。据了解，截至2014年12月，天猫国际已有来自全球25个国家和地区的5400个海外品牌进驻，其中30家店铺单店成交都超过千万元。今年618年中促销前夕，天猫国际并入天猫，引入全球25个国家的30万种以上商品，其中主打全球十大牧场、一百个顶级酒庄、十大果园、四大渔场等。
老对手京东商城对外宣布在今年年初成立全球购部门后，目前品类数量已经超过80万，葡萄酒是其中的重要组成部分。
而在酒类电商中，海外直采也正成为一大利润增长点和销售亮点。早在2010年，品尚红酒就确立了海外直采为主的采购模式。“我们希望通过电商的扁平化供应链，颠覆传统模式。”品尚红酒CEO张辉军在接受记者采访时表示，目前品尚红酒已经与全国200多座知名酒庄达成战略合作伙伴关系，目前代理直销2000多个品种的进口葡萄酒。
记者获悉，今年4月初，品尚海淘免税店上线，正式开始扩展品类。按照张辉军的规划，品尚红酒预计到2019年，将实现葡萄酒、啤酒、进口洋酒65亿元的销售规模，海淘达到35亿元规模，整体加在一起完成百亿规模。
7月17日，由中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会、挖酒网以及中国兵工物资华东有限公司共同打造的国际葡萄酒跨境仓项目“Vin 2 China”在上海签约。据悉，该项目意在缩短境外葡萄酒生产商与中国消费者之间的距离。签约仪式上，挖酒网CEO李猛表示，挖酒网致力于跨境酒类B2B平台，该平台保证以原厂价格、较低起订门槛向国内葡萄酒经销商、批发商或者零售商提供服务。以中文语言开展跨境采购，打破语言、信息、外贸和专业屏障，提供“一站式、透明式”的国际物流、资金支付、交易监管等配套服务，破除层层加价的传统贸易模式。
有业内人士指出，相比于综合类电商平台，酒类垂直电商在做跨境电商服务时更具有灵活性，聚美优品的快速发展就是一个很好的范例。
从当前进口葡萄酒的市场格局来看，众多的葡萄酒品牌、不透明的价格体系等问题有望通过跨境电商来解决。记者注意到，跨境电商中的海外直采模式去掉了跨国代理商、大区分销商、城市分销商等各级分销环节，在价格上有很大的优势，可以实现去暴利化。目前，京东商城、品尚红酒等平台上的葡萄酒售价基本在平民价位，应该说海淘推动了进口酒走向中国大众化市场，走上了中国消费者的餐桌。
”成长的烦恼“
不过，一个新事物的成长总是伴随着喜悦与烦恼。当前跨境电商的火爆掩盖不了跨境电商面临的诸多问题。价格、正品行货、包含物流配送在内购物体验等方面，成为跨境电商发展的痛点。
跨境电商的发展与国内电商的爆炸式发展不同，跨境电商对资金、团队、运营等要求较高。在消费者尤为关注的价格方面，跨境电商需要防范部分投机商家以次充好、以假乱真问题。像京东、品尚红酒等依托采购团队在全球范围进行海外直采，就能够通过规模优势进一步提高产品的议价优势，压缩进货成本，从而间接降低售价。
与价格密不可分的是产品品质。消费者在进行海淘时往往关注商品的保真。国内电商领域长期的假货问题和不规范的买手代购常常困扰消费者。跨境电商需要通过海外直采等进行供应链的全程监控，否则跨境电商将会步国内电商后尘。
目前，比较难解决的是购物体验问题。当前跨境电商市场规模急剧扩张，但是海外仓储物流服务、报关清算等诸多环节尚不足以支撑快速成长的市场需求。以物流配送为例，海外物流仓储服务还不能完全满足卖家订单配送量的需求，造成一定程度上，掩盖了当前提供海外仓服务的跨境物流公司存在的问题，市场给所有人释放了发展中解决问题的红利。
分析人士指出，除了增长虽快但发展时间累计不够等客观因素外，信息流、金融流、物流服务链都是制约跨境电商业务还不能更快的瓶颈。
记者注意到，“Vin 2 China”国际葡萄酒跨境项目依托自贸区的政策先发优势，集采购、物流、仓储、销售、金融服务为一体，减少了原产地商品与其国内消费者的销售环节，降低了商品的销售价格。这种跨界合作的模式对包括酒类在内的跨境电商发展有一定的借鉴意义。同时，目前国内各地的保税区都可以采取政策优势试水跨境电商的创新模式。
