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网络营销的经典案例王老吉的成功

2012-12-25 09:12  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论

四川地震王老吉一个不知名的小品牌一捐就是一个亿,第二天,各大网站、报纸、传媒争相报道,一时间王老吉无人不知无人不晓,不管是处理对灾区人民的关注还是企业营销的策略,不得不说五老吉做到了别的企业做不到的事情,那是深深打入人心的产品,一种因为感动,因为内心所向而去接受的一个产品。

先后两个多亿,创造一个奇迹。

从2010年4月22日23点05分到24日0点42分,短短不到两个小时,而且不是在上网的高峰期,就达到了750个相关的贴子,百度一下找到相关贴吧贴子324111篇,而且差不多每一分钟都有多个相关主题贴子出现。更有易于病毒式传播的贴子,“一瓶王老吉=两桶油(中石油+中石化)+四个钱罐子(中行,工行,建行,农行)+两个铁疙瘩(宝钢,武钢)+三个吸金王(中国移动联通电信)+两辆车(一汽和二汽)”。

以“王老吉”为关键词,进行论坛搜索

在google以论坛搜索”王老吉”限制在1天内,贴子数达到35100条,基本上覆盖了全国所有大小论坛,其中在天涯上的相关贴子有141条。

“王老吉”相关的主题贴大量覆盖

在查找王老吉的贴子的同时,普推网发现了相关的主题“不喝王老吉,就喝昆仑山,08年,汶川地震,王老吉捐一个亿,大家都喝王老吉;10年,玉树地震,昆仑山又捐1.1个亿,大家又说喝昆仑山;大家说,喝啥呢?纠结中…”最后一查昆仑山是加多宝推出来新的产品,以“不喝王老吉,就喝昆仑山”在google中搜索,有2190条,在百度中搜索有599条。“喝昆仑山,吃牦牛肉,帮助青海人民搞自救”这个主题贴,在google中搜索是422,在百度中是212条。“加多宝,亿元捐款专业户”这个主题贴,在google搜索中是4300条,百度中是674条。

这些都是相同的标题和内容,在24小时内急速出现,从捐款后到现在,而且凌晨也有不断的新贴子每分钟都在出现,不仅在推广王老吉,还在推新产品昆仑山和所属公司加多宝,亿玛客的杨涛认为洒香也需吆喝,何况它又捐出1.1亿,王老吉作事件营销,网民也不会怪它。

一个成功的企业不光有实力更应该有的是一种企业文化和底蕴,每年百事做广告花了那么多钱,可是用在什么上面。希望以后用在明星身上的钱转为慈善事业的企业会越来越多。

本文关键词:网络营销经典案例王老吉 来源:酒之园
(责任编辑:Mahone)
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