所在位置:佳酿网 > 酒类营销 >

酒企微博营销的道与术 或上演“达人秀”

2012-12-14 18:48  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论

值此白酒的严冬,我们一起回忆今年中秋佳节,苏酒集团借助新浪微博,开展了以“蓝色经典·天之蓝—蓝色微家书”为主题的中秋微博营销传播活动。当时活动效果是相当好,现在我们可以考虑酒企微博营销的道与术,这或上演酒的“达人秀”。

那次的中秋微博营销传播活活动以中秋节表达情感的有效形式——“家书”作为载体,通过微博平台,以精炼的语言向远方的亲人表达思念和祝福;同时,在发布微家书的同时网页上还呈现出“心与家的距离”这样高科技的应用,一时引发网友争相传播。

据统计,截至今年年初,国内最大的两家微博客网站新浪微博和腾讯微博的用户都已超过3亿,其中仅在新浪平台的企业微博开通数量已经达到13万家,企业微博粉丝数量1.7亿,其中,23%的酒类企业已经开通官方微博。微博已成为企业营销者无法忽视的一股力量!

面对环境变迁,白酒企业是做宁死不屈的恐龙还是做顺应变化的鳄鱼?

酒企微博营销的道与术

针对白酒企业微博营销策略,假如脱离了行业属性、消费特性而去单纯跟风学习其他行业微博营销方法,这又陷入了南辕北辙的怪圈,无法学其魂。

白酒行业的本质是品牌和文化,这种品牌和文化传播是具有迭代性的,爷爷的喜好就是儿子的喜好,儿子的喜好也能成为孙子的喜好。另外,白酒的品牌和文化具有地域性,每个地方都有其独特的消费特点,比如香型、口感、包装等,甚至一个独特的具有地方特色的名称都可以唤醒消费者古老的消费情节。

在这种以消费品牌和文化的行业本质下,白酒的品牌传播显得与其他行业有很大的区别,基本上呈现“主打传统文化+产区特色+精神属性”的特点。“酒是陈的香”,于是掀起“年份”潮;“川酒云烟贵州茶”,于是川酒的六朵金花大放异彩;豪情、大气、英雄、文采、诗歌、儒雅等具有中国性格的词汇成为众多酒厂抢夺的词汇。

从微博营销的角度看白酒品牌传播,就有以下的承接点:聚焦精神文化生活、倡导健康尊尚生活、重视核心消费领袖。

“借船出海”博荣耀

企业可以基于新浪微博的LEIMO模型(倾听—参与—整合—测量—优化)来规划企业微博运营。品牌要进行有效的微博运营,需经历倾听用户、互动参与、营销整合、测量评估的过程,并根据测量结果对营销方案进行调整改善,进行新一轮营销优化。

本文关键词:微博营销酒企 来源:华夏酒报·中国酒业新闻网
(责任编辑:Mahone)
  • 上一篇:白酒“塑化剂”何时休
  • 下一篇:大庆酒水市场白消红涨
  • 佳酿网声明:
    ① 在本站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本站观点。如果本站转载的稿件涉及您的版权、名益
    权等问题,请与本站联系,本站将依照国家相关法律法规妥善处理。联系:admin@jianiang.cn
    ② 来源注明“佳酿网”的稿件系本站原创内容,其他媒体转载须注明“佳酿网”。
    ③ 本站愿与各类媒体、出版社、营销公司等机构进行长期的内容合作。联系:tougao@jianiang.cn
    专栏热点
    招商信息
    赞助商专区
    赞助商专区