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微博大号推荐:经营微博的十个经典案例

2012-12-04 15:11  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论

好吧,作为佳酿网小编,我承认我实在是被丁辰灵的这篇文章吸引了。为了再次学习,我费了九牛二虎之力将它手打下来(晕,那人家丁辰灵原创这篇文章的时候岂不是要费“回天之力”?),微博私信授权未得到回复就擅自发布,是不是有些胆大包天?好吧,如有侵权,立即删除。再次向原作者致歉,致谢,致意!废话少说,下面就和大家一起分享这篇大作!

51账单

成功模式:植入营销

51账单这个应用在短短50小时之内,只花了150元,获得500万次曝光,APP排名TOP40,这是如何做到?

之所以能策划出“看了闺蜜的手机,瞬间想嫁人了.这是他老公出差前帮她设置的……”出自于51账单一名爱妻达人@潭理想的手笔,在策划时,艺术创作源自生活。他老婆怀孕了。策划好后,是放在淘宝左边还是右边,也让51账单的CEO孙海涛纠结了半天。

创意结束以后,找到@最风尚的一个小编,他看了说建议我们想省钱让下面一小号转发看看效果。如果有个60多转发就不错了。结果发布出去几分钟后,就200转发量了。小编很激动,于是海涛立刻开始造势投入,立刻号召全公司同事来转发。海涛向QQ上500个好友一个个发转发邀请和链接,一直到草根大号@冷笑话精选转发,瞬间就有2000多转发,引爆点终于来了。

很快海涛又来一个策划,就是按照桌面的图标的各类应用虚构了一个貌似他们自己的转发,内容是“有我+鼓掌”,其实一个小技巧,没想到很多人误以为真,大家都在转发。这个帖转发@51账单就有3万次,后来淘宝也转了,支付宝也转了,金山电池也转了,京东商城也转了,连新浪微博Iphone客户端也转了,成了互联网上知名官方微博参与度最高最默契的案例了。网友戏称:官皮集体卖萌,最高潮的内容是网友制作的,他虚构了一个@中国移动:没我+哭泣,这个又激发了无数好事者来嘲笑移动。我要是中国联通,我也会转的。

整个活动,所有转发的大号粉丝加起来肯定过2个亿了。一共有30万左右的转发水平,估算下至少有个500万的曝光率。

案例点评:这个个案例给大家的第一个启示是,一定要能制造出直指人心的优秀创意;第二个启示是,一旦微博运营者发现一个可以引爆流行的机会时,应该立刻乘胜追击,从战役的胜利转换成整个战争的胜利。所以海涛整个团队,在QQ上一个个去找朋友点评转发,是非常必要和有用的,这可以引爆更大的流行。

后续发展:微博的长尾效应依旧发挥,51账单一度在APP STORE生活排行第3了位,没有刷榜,只花了15元,其中由于一个账单解析服务器并发量过多,几近休克。后来海涛发文和大家分享这个营销的案例,51账单在海涛的带领下成为创业公司不烧钱,拼脑筋的一个典范。

本文关键词:微博营销案例微博大号 来源:丁辰灵
(责任编辑:Mahone)
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