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微博回归媒体属性 明确前进方向

2014-10-17 11:41  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

尽管时下新闻还强调微博是“中国社交媒体平台”,但10月13日的改版,微博已经承认媒体属性才是自己最核心和牢固的价值,在今后会持续强化;这表明社交层面不会再是微博的重点。

其实,这是自微博诞生之日起就存在的现实。微博一直都是一个信息入口,而不是社交入口。

微博

自打诞生到这次改版,微博的宗旨和传播口号一直是鼓励用户随时随地分享信息。正是分享信息的门槛因微博而前所未有之低,使得大众以极大的热情在微博上获取和发现自信,但也随之带来信息高度泛滥、碎片化、良莠不齐的问题,而在这种形态下,信息又天然地聚合和集中到一些渠道出口,比如明星和大V。

在此过程中,微博由于商业化考虑或其他原因,变得越来越重,比如阿里入股微博后,微博加入了购物入口功能,不论双方初衷如何,在结果上,这让微博本身就已经复杂和杂乱的信息界面更雪上加霜,不由让人怀疑被入股后的微博到底对谁负责。

说到底,作为信息聚合和分享平台,微博依然有不可取代的价值,关键是产品团队能不能回归现实,给自己和微博减负。

从这个角度,应该给10月13日发布的微博V6版点个赞。因为不管最终效果如何,起码能看出产品设计团队开始朝着正确的方向前进。

V6和前版本最大的区别就是:主题从分享变成发现信息。这是从以社交媒体为核心回归媒体属性的一个标志,为此,微博还推出了一个“发现”频道,此“发现”和彼“发现”(微信)不同,彼发现以人为信息分享单位,但微博的发现试图以内容吸引人,并且试图通过垂直频道,比如电影、音乐建立自己的信息和内容共享体系。

在此基础上,微博将强化垂直领域,认证用户的内容生产和变现工具。还是以音乐为例,音乐人通过专属功能模块发布的歌曲,将以卡片形式呈现在其微博首页的显著区域,方便粉丝试听和分享,甚至也可以付费下载。这类功能的服务对象不只是大V,还会延伸到自媒体领域。在社交属性方面,微博显然已经无法同微信抗衡,选择在媒体领域发力,其实是一件早就应该尝试的事。

除了从分享到发现,在整个发布会上,微博产品开发团队一直在强调一个词儿:“简化”。简化其实也分两个方面,一个是PC端的浏览体验,通过新的外观和排版调整使其变得更便捷,就比如PC端的信息流会和移动端一样以卡片形式出现。以避免过去大量信息堆积带来的视觉疲劳;第二,微博过去被圈内诟病的一点是,移动端同样过于复杂,而且和PC端风格很不同,这次微博实现了跨平台打通,包括视觉和架构的统一,除了降低用户使用不同终端的割裂感,也帮助企业降低维护运营成本。

总体来讲,尽管新版微博和老版微博在实际使用时,粗看改变并不大,但在设计理念和导向已经有了非常大的变化,可以说要比以前务实了许多。不过,微博团队强调微博还是社交媒体一样,在进行产品介绍时,也不忘强调微博始终在以人为核心构筑信息链条,但笔者觉得恰好相反,微博的方向其实是在以信息为核心构建人和人之间的关系。前者微博,微信都做过,也竞争过,微博实际上是输了。但对后者而言,微博完全可以和微信等社交工具走在完全不同的道路和方向,这既是差异化竞争的手段,也符合新浪与生俱来的媒体属性。

本文关键词:微博营销,媒体平台,价值属性 来源:二十一世纪商业评论 文/罗东
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