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有待进化的微电影营销

2013-05-26 16:51  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论

佳酿网导读】微电影营销虽然出现时间不长,但已经涌现出一批成功的营销案例。而之前的风靡其实只能算是新媒体营销给目标受众带来的新鲜感产生了传播价值。由于微电影广告痕迹太重,越来越多的人对这种加长版广告开始不感兴趣甚至是反感。而且由于互联网信息泛滥,消费者注意力太过分散,微电影在传播效果上还有一定的不可控性。从长远来看,要实现微电影营销的价值还得先做到娱乐属性和广告传播的统一。

 

 

微电影越来越难“红”了。

去年5月份,桔子水晶酒店集团的十二星座系列微电影窜红网络,这个系列微电影以100万的成本,换来了每集300万至400万的点击数,伴随着与新浪微博的病毒营销的配合,为桔子酒店带来了入住率100%的增长。

但今年的形势却大不相同,桔子酒店现在已经制作完成的微电影,迟迟压在市场及销售总监陈中的电脑中而没有上线。陈中向本刊感叹说:“微电影的效果已经不如去年了,我们只能等待和选择适合话题的时机。”

微电影是在2010年诞生的营销概念。根据优酷提供的预测,今年会有超3000部微电影诞生,总播放量将达到30亿,微电影迎来了它数量、题材、参与者、品牌商、发行平台以及观众快速增长的“井喷之年”。

微电影从诞生开始,就与广告营销如影相随。现在,越来越多网民清楚其中大部分只是“长广告”,企业主对传播效果缺乏有效衡量机制也已产生质疑。

微电影将会如何进化?抑或只是昙花一现的营销现 象?

本文关键词:微电影营销视频优酷土豆 来源:环球企业家
(责任编辑:郭运伟)
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