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从行业报告分析中国葡萄酒市场的趋势变化

2017-04-14 10:45  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

中国葡萄酒市场的真实写照可以用“全世界的酒商不是在中国,就是在来中国的路上”这句话来形容,当中国已经成为全世界各国酒商想要抢占的战略高地,要打好这场战役,就必须对中国市场进行更为深入的了解与分析。近日,有业内人士向记者分享了一份摩根士丹利(Morgan Stanley)的行业分析报告,揭示了近段时间中国葡萄酒市场上的一些趋势变化。

中国葡萄酒市场尚处于“非合作博弈”的价格战阶段

从数据显示看,目前,中国葡萄酒市场总量虽逐年增长,可增幅并不明显,处于不温不火的境况,进口酒抢占国产酒份额的格局。究其原因,可能是葡萄酒市场总体缺乏动力,尚未具备打开消费增长迅猛的三四线城市的能力。

古话有云“宝剑锋从磨砺出”,葡萄酒市场也同样如此。惟有全方位地投入才能真正打开并将新市场收入怀中。在过去,打开新市场这件苦差事都是手握更多资源的国产酒在做,可现在它们的投入在减少;与此同时,进口酒的投入虽有增加,但增加幅度仍有限,且因缺乏资源而较难有效打破市场壁垒。

由此,形成了制约中国葡萄酒市场更进一步快速发力的可能原因。预计,目前这种“非合作博弈”的价格战还会维持一段时间。

葡萄酒“消费单价”位列全球第四


以葡萄酒进口总金额来进行排名,中国现在已经是全球第四大葡萄酒消费国,这个排名可以说合乎情理;但令人诧异的是,以每升的进口葡萄酒价格来排名,中国同样位列第四位,高于加拿大、日本、法国等国,仅次于美国、英国和德国。

这个排名表明中国人消费的进口葡萄酒平均每升的价格并不低。分析原因可能有两点:一是,目前葡萄酒在中国尚且算不上是必需品,有长期饮用习惯的人很少,所以一旦中国人想要喝葡萄酒,就想方设法喝略高端级的;二是,大量的高端酒通过海外电商或者非正规渠道进入中国,这是人所共知的事实。所以,中国实际每升葡萄酒进口金额非常有可能达到世界第一。

 

 

 

关键词:进口葡萄酒 国产葡萄酒 大趋势  来源:酒一搜网  
(责任编辑:程亚利)
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