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2014二季度白酒品牌口碑报告

2014-10-28 14:59  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

作为国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)战略合作单位受权发布《2014年二季度中国白酒品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。共计37个市场表现比较活跃主流白酒品牌,接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度及品牌健康度等六个维度的公平监测和评价。

注:图中所示为本报告所研究品牌品牌知名度前15名

从2014年第二季度白酒行业网络口碑总体上来看,茅台由于在品牌知名度、消费者互动度等榜单中均取得不错的指数成绩,因而在口碑总指数榜单中荣登榜首,五粮液泸州老窖分别排在第二和第三名;五粮液受品牌健康度负面影响,在口碑榜单中排列第二位。

注:图中所示为本报告所研究品牌品牌知名度前10名

在品牌知名度榜单中,茅台以高指数遥遥领先于其它品牌,其次是五粮液和泸州老窖,分列在第二位和第三位;从指数表中可以看出,除去排列在前三位的品牌外,其它品牌在知名度指数中表现不佳。

注:图中所示为本报告所研究品牌消费者互动度前10名

茅台、五粮液和泸州老窖凭借在知名度中的优异表现,在消费者互动度中也位列三甲;茅台在互动度中的表现也是十分抢眼,远高于其它品牌;五粮液虽然位列第二位,但在互动度指数中低于茅台,其它品牌互动度中表现不佳,低于茅台和五粮液的分值。

注:图中所示为本报告所研究品牌质量认可度前10名

在质量认可度榜单中,五粮液超越了在知名度和互动度榜单中位列第一位的茅台,位居第一位,说明关注该品牌动态的消费者较多,并形成了认可;茅台和泸州老窖排列在第二位和第三位;泸州老窖但虽然排行第三位,但远低于排行前两位的指数;其次是排列第四位的牛栏山,与之后的品牌在质量认可度中表现不佳。

注:图中所示为本报告所研究品牌企业美誉度前10名

在企业美誉度榜单中,五粮液在组织网络声誉方面表现优异,故在企业美誉度中表现最佳,排列在第一位;其次是茅台和沱牌,分别位列在榜单中的第二和第三位;泸州老窖位列在第四位。

注:图中所示为本报告所研究品牌产品好评度前10名

在产品好评度榜单中,从采集的评论中可以看出,洋河蓝色经典尽管在其他指标表现一般,但在京东商城的电商平台中网民的参与及好评度相对较高,使其在本维度中位居榜单榜首表现优于其他品牌;其次是泸州老窖和五粮液,位居第二位和第三位;网民主要讨论关于白酒包装好坏、价格性价比是否超值和口感是否纯正等三个方面,更能受到消费者的认可。

在品牌健康度指数中,金种子、洋河大曲、董酒和兰陵在本季度表现最好,在品牌知名度中排列前十的品牌中,未出现在品牌健康度前十,表现较差,可见虽然在知名度和企业美誉度指数中排行前列的企业中,对于产品的投诉重视度不够。

2014年二季度白酒行业品牌网络口碑TOP 10构成解析

 

在2014年第二季度白酒行业品牌网络口碑分析中,主要品牌的网络口碑构成优势各不相同,如:茅台和五粮液除品牌健康度有待加强外,其余各项指标均表现较为均衡,郎酒则主要在产品好评度方面占据优势。

本文关键词:白酒品牌,口碑测评 来源:千龙网
(责任编辑:张佳)
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