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低迷鲁酒迎振兴良机

2014-11-03 09:13  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

日前,山东景芝酒业股份有限公司获得了全国质量奖,一个全国性的奖项对山东白酒行业而言,无疑是从区域走向全国的重要机遇。数据显示,此前,山东白酒一直面临95%以上的产能在山东本土消化,只有不到5%销往省外的尴尬。

“孔府家酒,叫人想家”,一句脍炙人口的广告词见证了山东鲁酒在上世纪90年代的辉煌,可惜之后,鲁酒便陷入沉寂。而最近,卧薪尝胆多年的鲁酒似乎又迎来了重振良机。

除区域之困

据统计,目前,山东的白酒市场年销售额在300亿元左右,其中230亿元为山东白酒行业占据,其余的70亿元是外省来酒。

对此,景芝酒业股份有限公司党委书记、董事长刘全平分析说,山东白酒与贵州、四川等地相比,差距首先是缺大品牌、大企业。一个产业要发展,如果没有领头羊,是很困难的。鲁酒现在的状况是“群山连绵、高峰不显”,这种状态客观上造成了鲁酒发展的缓慢。

而随着景芝酒业获得全国质量奖,这一尴尬境地或将得到改变。

据山东省白酒协会会长姜祖模介绍,景芝酒业是全国白酒行业继茅台五粮液、沱牌之后,全国第4家获此殊荣的白酒企业。景芝酒业总经理助理曹天河说:“景芝已不再是潍坊的酒,而正在成为山东的‘门面酒’。由高端产品带动整个品牌价值的提升,也是景芝酒业今后发展的方向。”

在此背景下,景芝酒业也顺势将眼光投向全国。据刘全平透露:未来5年,景芝酒业的年销售额要从现在的20多亿元增长到100亿元左右,其中1/3以上销售份额要在山东以外完成。

新模式求突破

奖项只能说明成绩,目标的达成还需要切实的措施。

为了进一步扩大鲁酒的省外销售,山东景芝酒业股份有限公司副总经理来安贵表示,公司制定了多项策略,关键词是“突破+转型”。

来安贵直言,省内市场是根据地,所以首先继续精耕细作当地市场,在现有基础上进一步扩大销售量,保证基本;之后在省外市场建立打造品牌进行推广,以求增加新市场占有率;第三则推动电子商务建设,进行全网营销,目前已在五个区域进行试点。

同时,景芝也颠覆了传统酿酒模式。来安贵表示,公司首创了白酒酿造自动化智能化技术,避免了人工操作不确定因素引起的质量波动,保证了产品质量的稳定。

本文关键词:鲁酒,景芝酒业 来源:国际商报 作者:杨舒
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