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时隔三年再次全国招商 尖庄酒喊出百亿规划

2016-08-23 10:31  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

尖庄,一个颇具传奇色彩的品牌;一个历史上最高年销量超过12万吨的品牌;一个家喻户晓让人怀念的品牌;一个值得骄傲的品牌。

五粮液股份公司副总经理朱忠玉曾在一次全国办事处会议上表示“绵柔尖庄作为中低端价位的名牌产品,是五粮液做实做稳金字塔产品线中塔基部分的产品,是培育五粮液产品消费的根基,五粮液集团誓将绵柔尖庄打造成为中低价位白酒中的第一品牌。

“尖庄”这一品牌历史高峰期销量达12—15万吨,而去年尖庄系列成绩斐然销售额突破20亿,取得如此佳绩跟五粮液集团资源倾斜、“尖庄”品牌战略地位以及绵柔尖庄优异的品质分不开的。

夯实塔基产品 打造“百亿尖庄”

作为五粮液股份有限公司的战略产品之一,自然受到了公司所有资源的倾斜,早在2013年公司就在央视广告层面加大了对于绵柔尖庄品牌的宣传。

同年年初,绵柔尖庄品牌的战略地位就已经通过公司董事会一致确认,对于“公司五大战略品牌”的提出就更加明确了绵柔尖庄的战略地位,“做精做细龙头产品、做强做大腰部产品、做稳做实中低端产品”方针成为当年度的公司营销战略方针,而2016年,宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司继续秉持这一方针。

同时,将实践市场化运作,加强对塔基产品--尖庄的品牌打造和市场建设力度,通过权限下放、管理下移、渠道下沉、服务前置,为市场拓展夯实基础,力争实现“百亿尖庄”的总体营销目标。

百年品牌 王者归来

2016年是五粮液股份公司十三五规划的开局之年,也是为五粮液系列酒营销公司打好尖庄品牌百亿征程基础的攻坚之年。

绵柔尖庄,作为五粮液公司自主销售的产品系列,是尖庄系列品牌成长壮大的牵引者和系列酒公司总体目标的重要推动者。根据系列酒公司战略部署,今年将继续加大对尖庄品牌的支持力度,重点着力打造“绵柔尖庄”系列产品。

截至目前,绵柔尖庄•红钻、绵柔尖庄•金铁、绵柔尖庄•红铁和绵柔尖庄·大光瓶四款产品构成绵柔尖庄系列四大主力产品。

作为五粮液股份有限公司自主生产、自主运营的嫡系产品,绵柔尖庄甄选五粮酿造,坚持固态发酵,具有“五粮制造”、“纯粮发酵”和“名酒品质”等三大核心卖点,是中低价位白酒产品中,始终恪守名酒品质的典范!

聚焦资源,打造样板市场

面对尖庄体系的快速发展,五粮液股份有限公司展开了全面支持其发展的相关工作。据微酒记者了解,根据公司相关的部署系列酒公司目前已初步完成了市场梳理和经销网络梳理,对运作不成功的经销商和市场进行了清理,仅保留了少数优秀商家和市场。公司将投入大量费用,联合优秀平台商,对重点市场进行打造。

关键词:尖庄 五粮液  来源:微酒
(责任编辑:程亚利)
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