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青青稞酒:以全球化视野推动产品国际化

2016-08-12 08:03  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

作为青海本土强势品牌,青青稞酒在2015年实现营业收入13.64亿元,而2016年一季度再度“开门红”,实现营业收入5.13亿,实现净利润1.45亿元。坐稳本土头把交椅的青青稞酒想要更进一步,将在西北市场与金徽、伊力特、西凤酒、河套酒业等“地头蛇”直面竞争。

行业调整“洗牌”、政策推动供给侧结构性改革和消费升级都将为品牌带来“弯道超车”的机遇。为了实现突破和超越,青青稞酒已经上路,在产业链创新、品类多元化和竞争国际化等三大方面做了细致布局,这也将助推青青稞酒在西北市场“缓称王”。

“酒业+互联网”,产业创新之变

近年来,以阿里、腾讯、京东等为主的互联网消费模式已然形成垄断之势,伴随“互联网+”出现的B2B、B2C、O2O等新的销售模式,重构流通渠道和价值分配,对传统产业造成了不小的冲击。青青稞酒积极拥抱互联网,利用互联网平台和大数据分析,整合白酒产业线上线下各个环节的资源。

2015年6月,青青稞酒收购“中酒时代”,并根据市场环境与时代背景,对中酒时代进行战略转型。在原有B2C业务的基础上优化调整,重新定位其业务模式。

青青稞酒在中酒网、中酒连锁两大业务基础上,推出了中酒云图SaaS平台,面向酒企和经销商提供互联网工具,以技术革新驱动营销深化,为酒企在营销管理层面提供整体解决方案和个性化云平台服务,为企业提供经营决策依据,提高酒水产业链的整体效能。

紧跟消费需求,产品多元化之变

随着消费者逐步升级,白酒消费群体更加崇尚时尚、健康、绿色、环保,也更加多元化、年轻化。青青稞酒结合细分市场,在青稞特色的基础上,开发更符合市场需求的产品,多品类综合运营,降低单一白酒产品的风险。

1斥资收购酒庄,打造正宗美国风味红酒。2014年,青青稞酒斥资1500万美元收购美国 “马克斯威葡萄酒庄”,聘请美国本土相关资深酿酒团队管理生产,将正宗美国风味葡萄酒引入中国市场,并且从2016年开始在美国50多个州进行销售。2研发创新产品,迎合新生代消费群体。2015年,青青稞酒推出创新型产品---“天佑德橡木青稞酒”。此款酒融合了西方威士忌风格和中国白酒传统工艺,以高原稀有黑老鸦青稞为原料酿造,在橡木桶陈酿3年后精心调制而成,可纯饮、加冰、加水、加饮料混饮,适合年轻消费群体的时尚饮用。天佑德橡木青稞酒在2016年洛杉矶国际烈酒大赛中获得银奖。3认准青稞价值,推崇白酒健康化。2016年,青青稞与劲牌、奇正集团合资成立“西藏纳曲青稞酒业有限公司”,进军健康白酒市场。4抓住市场趋势,应对市场变化。随着80后、90后年轻消费群体的崛起及人们健康意识提升,白酒度数向低度化发展是市场的趋势,为此,青青稞酒与江南大学合作,计划在西藏建设年产3000吨低度发酵青稞酒项目,以应对新的市场变化。

品类带动品牌,战略国际化之变

近来,国际酒水生产和贸易商越来越重视中国市场,而中国白酒也需要与国际接轨走出国门。为了让消费者接受中国白酒文化,了解国际消费者需求,青青稞酒从产品竞争转向品类竞争,通过打造中国白酒品牌打开国际大门。

以全球化视野,进一步推动产品国际化

青青稞酒将清香型白酒推出国门,首先以美国市场为突破口,完成进入美国烈酒市场的TTB认证,注册了 “Tchang” 和“Tashi”两个出口品牌。拟将“Tchang”打造为清香白酒的一个品类,而“Tashi”将是“Tchang”品类下面的一个青稞酒品牌。

没有品类的成功就没有品牌的成功,所以青青稞酒希望与清香型白酒企业一起,把“Tchang”作为清香型白酒的代表,推广到全球主流烈酒市场,共同提高清香型白酒在国际市场的地位。

依托优势,布局威士忌蒸馏酒市场

经国外专家研究,青稞与苏格兰威士忌主要原料大麦相似度较高,经发酵试验,用青稞酿造的威士忌具有独特的苏格兰风味,而且西藏海拔较高,适合生产高地产区风味的威士忌。

青青稞酒计划在西藏建设 3000吨西藏威士忌项目,在生态纯净的青藏高原,在世界最高的地方,由全球知名威士忌专家通过专门的工艺和设备,酿造出世界顶级的威士忌,填补中国威士忌蒸馏酒市场的空白。

关键词:青青稞酒 互联网+ 国际化  来源:糖酒快讯 作者:郁璐
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