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古井为何进军预调酒领域?

2014-09-19 09:46  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

9月9日,一年一度的国际中医药博览会在安徽亳州如期举行,作为整个活动的重头戏之一,今年的中医药展暨酒类产品展在康美(亳州)华佗中药城东门广场隆重举行。包括古井在内的400多家药酒企业参展。在此次展会上,古井贡酒不仅展示了其全系列产品,还推出了刚刚上市百味系列果露酒,受到社会各界的一致好评。

古井的展厅位于整个展区的西北角第一家,地理位置优越,人流量大,整个展厅的设计古朴端庄、美观大方,色彩艳丽的古井红和宫廷黄元素在众多的展厅中识别度非常高。尽管家乡人对古井的产品非常熟悉,但是大家依然热情不减,仍有很多熟悉的面孔络绎不绝的来到展厅询问情况。也有很多慕名而来的外地游客,对古井的包装设计和产品品质啧啧称赞。

上午11时许,省政协副主席、省工商联主席李卫华,市委书记、市人大常委会主任杨敬农,中国中药协会会长房书亭,韩国荣州市市长张彧铉,市政协主席汤涌,市委副书记汪一光一行来到古井展厅进行巡视。作为亳州市的东道主,杨敬农书记对古井贡酒的情况非常熟悉,他如数家珍的向各位领导和客人介绍了古井的品牌和产品的特点,并对古井在全国14家白酒上市企业中率先实现行业回暖的表现给予积极肯定。安徽古井贡酒股份公司总经理助理、亳州古井销售公司总经理闫立军首先代表梁金辉董事长以及古井员工对大家的到来表示热烈的欢迎,他还向客人简要介绍了古井贡酒的生产和销售的情况,并诚挚邀请大家到古井做客,为古井的发展提出宝贵意见和建议。

闫立军还热情的邀请中国徽酒记者品尝了古井刚刚推出的果露酒系列产品。闫立军告诉中国徽酒记者,这款新产品酒精度在10°左右,拥有水蜜桃、柠檬、薄荷等不同的口味和玫瑰红、苹果绿等鲜艳的颜色。经过品尝,大家认为这款产品口感一新,耳目一新,是一款非常时尚的产品,不仅迎合了现代人追求个性和多样化的消费理念,而且丰满了古井的产品体系,大气、洋气、接地气,是一次非常有益的尝试。

古井为什么参与预调酒市场?

果露酒

闫立军总经理透露古井做为全国性白酒企业综合性产品平台化运作是古井未来一大趋势,拥有锐澳预调酒的上海巴克斯酒业以55亿的估值获得百润股份的定向增购。这一估值大幅度超过酒鬼,老白干等白酒上市公司。仅在2014年上半年,锐澳预调酒就实现了3.6个亿的营业额。面对这些更加坚定古井做预调酒的信心。

闫立军总经理还透露预调酒在经历十一年间的低潮之后,随着《爱情公寓》、《北京青年》、《步步惊情》等偶像剧的广告植入,自2013年它在市场突然火爆让人看到了新的市场生机和经济增长点,包括古井原浆的经销商关注度也随之高涨。

经过一年多的预热,2014年预调酒市场依然热情不退,持续升温。“去年五六月之后,整个预调酒市场是爆发的,出现百分之几百的增长速度,到今年二、三月份,很多商超的预调酒是卖断货的,所以这个上涨的趋势是有增无减,而且增长会越来越大。”古井贡酒安徽百味露酒有限公司销售总监说道。

“预调酒市场开始从沿海一带慢慢移向内地市场,以前在一线城市运作较好的预调酒也开始向二、三线城市转移。一个市级市场,出货量达到了月销量2000-3000件。”安徽百味露酒有限公司市场部人员告诉笔者。“从今年开始在三线市场的县级市场调查冰锐的经销商,第一个月出货2000件,而到第二个月就能达到7000件上下,这个增长出乎我们的意料之外的”。“在今年春节期间,我们了解一位做B、C类超市的客户做到了月销量20万元。而在广东深圳,今年半年的销售增速超过去年一年。今年再培养一年,明年或后年会更加上量。”在预调酒市场还是蓝海的时候正是安徽百味露酒有限公司进军的最好时机。

预调酒持续火爆的原因除了得益于电视剧广告植入的影响,另外预调酒所瞄准的消费群体也是诱因。

中国徽酒品牌营销策划总经理李然指出,“现在90后的消费群体开始崛起,他们有对时尚、个性化饮品的追求,预调酒的市场定位也主要定位于不能喝高酒精度的年轻消费群体,特别是女性消费群体。”

闫立军也认为:“预调酒并没有做大的广告投入,在商超都很难看到促销活动,都是自然主动的消费。因为这个品类的族群都是80、90后,他们是忠诚而稳固的。现在的消费群体支撑了这个市场,如果这个消费群体没有,这个市场自然也无从谈起。”从市场的表现来看,预调酒市场的的火爆态势十分明显。

本文关键词:古井,预调酒,终端渠道 来源:中国徽酒
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