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酒鬼酒&重庆啤酒

2012-12-10 22:08  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。2011年11月下旬,重庆啤酒(600132)宣布其乙肝疫苗的神话破灭,复牌后连续9个跌停。一年后的11月下旬,酒鬼酒乃至整个白酒行业身陷“塑化剂”风波,酒鬼酒昨迎来第四个跌停。虽然有着多种相似,但认真分析即可发现,酒鬼酒的“塑化剂”风波与重庆啤酒的疫苗神话破灭更多的还是区别。

首先,性质不一样。重啤做的是一个风险极大的研究投资,失败了,股价也必然会重回估值之路。酒鬼酒则属于一个生产过程中的食品安全问题,虽然短期内对产品销售、盈利能力、股价等带来较大冲击,但处理得好,危机很快就会过去。

其次,股价走势也会不一样。酒鬼酒在第四个跌停板即有抄底资金蜂拥而入,看好该股的投资者在利用这次的黑天鹅事件吸筹。短期来看,虽然股价仍有下跌空间,但酒鬼酒的起死回生可能只是时间问题。

如果从一个投资者的角度来评价近期处于漩涡中心的酒鬼酒,笔者认为所担心的已经不再是塑化剂,公司本身的质量意识、安全意识、危机公关能力才是最值得关注的重点。

对比来看,酒鬼酒的危机公关目前来看仍显得不够诚恳。如23日的公告中“未发现人为添加的情况”、“行业没有标准”、“每天饮用1斤不会造成伤害”等,为自己辩解的成分较大,“深表歉意”四个字放在了最后。在对策方面,公司虽然在整改,但“仍未全面停产”,也未有召回计划。另据媒体报道,早在去年6月,酒鬼酒就在自查中发现产品含有塑化剂,但未予重视。公司能否真正重视消费者的食品安全,能否真正重树投资者的信心,是未来公司能否尽快走出风波重树形象的重要因素。

本文关键词:重庆啤酒酒鬼酒区别 来源:华夏酒报·中国酒业新闻网
(责任编辑:Mahone)
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