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蔡学飞:驳酒快到“酒类app只一家”论!

2014-10-17 15:04  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

虽然笔者一向先入为主,刚愎自负,但是依然不敢把自己的口水文称作作品,称作段子都觉得高抬。因为我始终认为自己是什么,别人怎么看不重要,重要的是自己,一定要知道怎么看自己。可惜,这世间的事情就是这么让人沮丧,很多时候别人看得已经是惨不忍睹,自己却永远是偏要再回首。譬如,酒快到贾总说酒类APP只有一家,大概我就比较煳涂,这倒不是我因人议事,而是我从骨子里觉得:独立的酒类APP根本就不应该存在!

酒快到

你的手机会为了买酒装一个APP吗?要知道,没有实际增效价值的APP就是今天装明天删的宿命,且不论酒类APP作为一个产品类消费接口,背后依靠庞大的数据群支持,可能一个小小升级带来的是上亿兆的数据交互更新,长期运营的代价是几何级增长的后台数据库的整理和维护问题,我实在不敢相信酒仙网有实力和精力能做好这件事情,何况酒快到团队目前也仅仅只有百来号人,我当然不是“各以所长,相轻所短”来暗自揣测,不过酒快到轻轻松松升级到3.0版本,大概背后的数据流量实在帮了大忙。

据说酒仙网这次又告诉大家一个好消息,他们已经不仅仅是卖酒啦!贾总从滴滴打车说到淘宝,“酒快到”3.0版本更是从“酒快到”向“酒友神器”转变,新版本对消费者的服务范围将覆盖酒前、酒中、酒后,具备约酒、买酒、辨真、酒令游戏、叫代驾、附近酒吧搜索等功能。

大言不惭的说一句,酒快到APP附增功能越多死的越快!微信和支付宝都已经直接针对一站式消费的问题进行解决,无论从功能体验和便捷度方面,酒快到和其他酒类APP重合度越高,被边缘化的可能性越大!顺便说一下,别说微信淘宝了,就是大众点评、美团和高德地图等一帮O2O小将,随便拉出一个都比酒仙网高出几个数量级, 其它APP能够办到的事情就一定不需要酒快到,其它APP办不到的事情酒仙网也办不到!

更有甚者,酒快到APP企图依靠一个单品酒水撬动周边消费,延伸价值链,笔者实在是不敢苟同。酒水消费自身的非刚性,节点化特征决定酒水在大众消费领域一定是附属地位,押宝酒品深挖只能说明酒仙网自己都稀里煳涂,或者低估了消费者。我估计用酒快到叫代驾和搜酒吧的不是寂寞人士太过无聊就是酒喝多不小心按错了,前提还是他装了这个APP。

酒快到贾总老是说,先攒人气,不谈盈利,看似非常执着伟岸,根本问题是你倒是盈利啊,现有的个别城市9分钟送达已经被证明是完全是没有任何实际消费价值的噱头,而会员的黏性问题不解决,多次消费动力不足直接将堵塞酒快到的会员扩容。没有流量,没有深度,产品销售、广告推介、引流转换都是空!只有一个看似光鲜的9分钟,要那么快干吗,毫无价值。

酒类App唯一的出路只有一个,就是做个小而深的专业窗口,然后接入到更广泛的社会大消费平台中去,用专业化的深度服务不断吸聚核心客户资源。任何企图依靠一己之力去培育市场并掘金的所有想法到最后都将被证明是谎言!

当然对于酒仙网来说,酒快到是不是谎言不重要,只要投资人觉得不是就可以了。中国的大多数事情,就是在这种奇妙的环境中越吹越大,破灭后,肥了一帮投机者,多了一堆总结的书,至于剩下的,只有一场喧嚣。

本文关键词:酒仙网,酒快到,酒类APP 来源:佳酿网 文/蔡学飞
(责任编辑:戎飒)
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