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【机构调研】2014秋季糖酒会的八大感受

2014-10-17 09:26  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

向来是行业风向标的秋季糖酒会即将在重庆落幕,本次糖酒会在行业深度调整的背景下开始,总体表现的冷清、迷茫,我们走访一些论坛、企业展会、经销商调研之后,总结的感受如下。

1、是近年来最冷清的一届糖酒会:秋糖向来没有春糖热闹,参展企业少,今年的秋糖格外冷清,重庆秋糖是行业自2012年春节进入深度调整期以来的第四季糖酒会,在经历开始的恐慌、迷茫期之后,进入了平淡期,行业已经接受并适应了这种低谷时期的平淡表现。

2、参展企业少,经销商参与热情小:我们了解本次参展的主要企业都没有来,只有洋河、沱牌、五粮液系列酒、泸州老窖博大公司、汾酒等少数企业参加,甚至连重庆当地的诗仙太白都没有太大的动静,应该是近几年参与糖酒会企业的最低点,参与的经销商人数也少,多数媒体组织的活动人数都不多。

3、新媒体表现抢眼,传统媒体影响力趋弱:本次糖酒会参与人数最多,影响力最大的两次论坛均由新媒体主办,而传统媒体的活动影响力相应减弱。

4、行业见底,市场依旧迷茫找不准方向:企业和经销商普遍没有去年刚进入调整期的恐慌心态,现在已经回归平静,接受目前的现状,但都在积极寻找未来的突破方向,因此也就出现了行业一有创新点,就会引起一窝蜂的追捧,企业和经销商生怕在未来的发展中掉队;这次糖酒会讨论比较多的就是大众酒发展、预调酒的机会等等,可以看出市场依旧迷茫、找不到未来的方向。

5、伪创新一阵风,预调酒受关注度高:去年引起行业关注的电商、O2O、小酒等创新的热点,本次糖酒会基本上没有什么关注度,经过一年多的市场验证,这些伪创新没有真正为行业带来改变;另一方面,受百润收购RIO的影响,糖酒会预调酒的关注度提升,有多家企业推出预调酒项目,经销商参与的热情度高,行业开始回归到产品创新的本质上,看来未来一段时间预调酒的发展会加速。

6、茅台、五粮液依旧争议较大、受关注度较高:作为行业龙头,无论是行业专家还是媒体在发布观点、讨论趋势的时候,茅台五粮液都是关注和讨论的焦点,大家都从自己的视角阐述观点、为茅五支招,行业龙头承受的舆论压力可见一斑;我们还是认为坚持从企业自身发展(先不要站在行业道德的制高点去看问题)、市场真实表现来看茅台五粮液。

7、近期行业进入小淡季,基本面表现平稳,坚持看好行业见底后的分化表现,行业稳步走出上升趋势,静待三季报表现以及等沪港通、国企改革和并购重组的催化:(1)茅台一批价格坚挺,维持在860-870左右,公司明确表示不会降出厂价和提前执行15年计划,市场维持量价平衡;(2)五粮液近期推出配售政策后价格略有下滑560-580之间,市场动销顺畅,市场哪怕是最不看好茅五的人也承认目前市场销售最好的还是茅台、五粮液;五粮液也在560-600之间找到了量价平衡,短期不会打破这个格局。(3)二三线企业市场根基最扎实的还是古井贡酒和洋河股份,预计古井三季度销售收入增长在10%以上,洋河三季度开始增长,老窖全力去库存,动销转好,但业绩受暂停发货影响仍处于调整阶段,汾酒调整效果预计明年才能见成效,现在重点关注基本面最扎实的古井贡酒和洋河股份。

8、对白酒企业春节旺季表现相对乐观,年底前关注大众品龙头的估值切换:白酒的消费需求稳定,渠道库存低,企业顺价放量,2014年的计划多数完成顺利,看好春节旺季表现;今年酒水基本面见底分化,优势个股领涨食品饮料,而大众品龙头企业业绩增速稳定,年底建议积极关注。

本文关键词:秋季糖酒会,新媒体,白酒行业 来源:方正证券
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