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昔日“酒王”五粮液为何10年输给茅台4000亿?

2017-08-25 08:29  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

随着贵州茅台股价一度冲破500元大关,线下53°飞天茅台酒一瓶难求。茅台不论在股市抑或饭桌,近几年已是霸气外露。

比起来,曾经规模最大、价格最贵、最具知名度的“酒王”五粮液,地位却尴尬许多了。

2079亿市值仅相当于茅台6205亿市值的1/3,2016年净利润约为茅台的四成,而比“钱景”差距更惋惜的是:“酒王”这块金字招牌,在人们心中已不再闪闪发亮,甚至请客送礼都渐渐“拿不出手了”。

2007年10月,五粮液的市值高达1719亿元,同期的茅台是1680亿,那时的五粮液酒香还浓。

但也是当年始,茅台股价一路高歌猛进,迈过200元挺进300元,终于今年4月突破400元,8月一度突破500元大关,截止2017年8月23日收盘,茅台市值高达6205.74亿,“A股股王”的名号不可谓不响。

茅台攫取“股王”宝座同时,是五粮液“酒王”桂冠的失落。

2016年底,五粮液明确提出要把“市值管理”列为重要动作,只是3000亿市值望眼欲穿多年,截止8月23日收盘,2079.81亿的市值仍是不及茅台的一半。

从2001年上市以来,贵州茅台奉行高额现金分红的回报策略,16年来累计分红已经超过430亿元,成为中国资本市场当之无愧的“分红王”。

而五粮液上市以来,共分红15次,共分红193.98亿元。

从盈利状况来看,茅台已甩出五粮液几条街。

2016年年报显示,贵州茅台归属上市公司股东的净利润为167.18亿元,同比增长7.84%;五粮液同期归属于上市公司股东的净利润67 .85亿元,同比增长9.85%。

也就是说,虽然五粮液的净利润增速高于茅台约两个百分点,但其归属于上市公司的净利润约为茅台的40 .58%。

不过10年光景,两巨头间地位反转,且差距越拉越大。

要知道,曾长达20年时间里,五粮液都是中国酒业的王牌一哥,其销售额曾是“高冷”茅台的5倍。

即使在2012年前,五粮液销售额也是领先于茅台的。2012年,五粮液和茅台的营收分别为272.01亿元和264.55亿元。

根据南都的统计,2013年茅台追赶上五粮液的市场份额,没有一点点防备,被追平后的五粮液被茅台超越:

2016年12月20日,贵州茅台总经理李保芳在经销商大会上表示,茅台酒在高端白酒市场占有率已经超过50%。

“前有茅台,后有洋河”的五粮液市场份额则下降至30%。

2011年,五粮液和茅台不约而同地进入“换帅”程序。

年近七旬的茅台“老掌门”季克良退休,把棒子交给了亲密的老搭档袁仁国,这位新帅“对茅台的一草一木、每一道工序都熟悉得超过自己掌纹”;

那边厢,2007年就卸任五粮液股份公司董事长的王国春,正式让出了五粮液集团董事长的位置,接任的是“空降”的原四川省宜宾市副市长唐桥。

在五粮液工作超过30年的王国春,被视为五粮液的“灵魂人物”,带领着五粮液走过急速扩张与发展的黄金时代。

1984年前后,王国春升任厂长时,五粮液资产3000万元,负债2500万元,账面流动资金只有8万元。

“我干事就像开车,不愿跟着人家,永远想在别人前面。”

上任后,年富力强的王国春敢想敢为,对五粮液这坛“老酒”做出许多大刀阔斧的新改革:

在管理上,他在酒厂组建了科学管理的运转机制;在劳动人事制度上采用了招聘制和选举制;

在生产上,敢于投入大量资金,解决水电气老大难,指挥新建厂房,配齐最先进的质检设备,改手工包装为机械化包装生产线,改造低度酒生产车间……

关键词:五粮液 茅台  来源:今日头条  
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