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“先上车后买票” 热捧之下的雄安特曲背后存在哪些隐患?

2017-09-22 16:53  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

自4月1日国家决定设立国家级新区雄安新区以来,关于雄安新区的一举一动都受到人们的广泛关注,而根据“雄安”所衍生出来的一些产品自然也不例外。白酒作为特殊的快消品,历来在人们日常生活和交际中占据着很重要的地位。日前,有媒体报道,保定市一家酒企生产的一款名为“雄安特曲”的白酒受到经销商的追捧,其在短短一个多月内,就已经在全国招商签约1.2亿!

记者在国家商标局官网查询到,“雄安特曲”商标注册在4月27日被提交申请,目前还在审核中。一位不愿具名的商标注册专家张先生对记者表示,根据《中华人民共和国商标法》(以下称《商标法》)规定,县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。所以,正常逻辑下“雄安”作为新设立的国家级新区,其作为商标注册是不会通过的。此外,“特曲”作为酿酒工艺中的通用名词,没有显著性,也不具备申请商标的资格。所以,“雄安特曲”这个商标基本确定是注册不下来的,并且也不会受国家法律保护。换言之,“雄安特曲”这个名称,谁都可以使用。

那么问题来了,既然“雄安特曲”商标基本确定注册不下来,在未来市场运作中存在哪些隐患呢?

兵马未动粮草先行 注册商标是创立品牌的前提

商标是识别商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。在企业经营管理中,随着企业对商标意识的不断增强,因商标引发的争议不在少数,酒企也不能幸免,以赖茅商标为例。

赖茅商标在归属茅台集团之前长达26年的时间里,市场上各种赖茅产品大有泛滥之势。据相关人士不完全统计,仅在在2008-2009年赖茅酒市场的鼎盛时期,各类以赖茅为商标生产的白酒大约300来种,生产厂家不一而足,产品质量也参差不齐,严重透支了赖茅商标的品牌价值。

商标专家张先生表示,“雄安特曲”在一定程度上也存在当年赖茅产品出现泛滥的隐患。“商标不受国家法律保护,谁都可以使用。在‘雄安特曲’如此火热的情况下,其它厂家势必会推出跟风产品,这样一来,‘雄安特曲’很快就会泛滥,市场也会做不下去。”

“商标是企业的无形资产,企业要想实现可持续发展,就必须要做好商标的注册、维护以及精心培育。”张先生进一步补充。

切莫投机取巧 企业在热点下做系统工程是当务之急

白酒行业处于调整期的当下,不少酒企把“跟风、蹭热点”当做了制胜法宝。在热点事件出现后,企业往往会以最快的反应为品牌增加曝光度,这能为企业的取得事半功倍的宣传效果,但也存在相应的隐患。

前几年,青春小酒曾经风行一时,许多大中型酒企也加入了青春小酒的队伍,但截至目前真正打开市场的品牌不过寥寥数款。业内人士表示,在酒类行业“蹭热点”已经成为一些品牌自认为“秘而不宣”的捷径。他们在面对热点时,更多的是呈现跟风和做短线概念产品,以迎合消费者的当下的心态,并没有主动去适应消费者的真实需求。所以,大多数品牌在热点过后,也就逐渐被市场淘汰,因为靠“蹭热点”是蹭不出品牌的。

对于“雄安特曲”借势“雄安新区”热点迅速上市推广开来,业内认为,该酒企存在蹭热点的嫌疑。另外,记者通过查询发现,该酒企还申请注册了“雄大安曲”“雄二安曲”“雄头安曲”等商标,试图以此来规避《商标法》相关规定。

“无论上述‘雄大安曲’‘雄二安曲’‘雄头安曲’商标能否注册成功,‘雄安特曲’商标都不会得到保护,因为这根本就是两码事。”张先生解释说。

对此,业内人士指出,如果单从宣传和炒作的角度看,这家企业应对把握热点的商业意识还是很不错的。“‘雄安’自带超大流量,但是能否转化到产品上还很难确定。对于推出‘雄安’概念产品的企业,有这种商业意识难能可贵,但首先要打好基础、做好产品等一系列的系统工程,否则就变成了蹭热点的投机取巧行为。”上述业内人士说道。

维护经销商利益 企业健康发展的中坚力量

在市场竞争中,赚取利润是企业和经销商立足的第一要务,所以企业与经销商之间的合作一定是基于彼此有共同的利益。业内普遍认为,经销商是企业健康发展的中坚力量。没有经销商,企业生产的产品在流通中受到很大的阻力,并且企业存在的价值业得不到有力的体现。因此,任何企业的任何行为,都应该是以维护经销商的利益为前提的。但是关于“雄安特曲”经销商的利益能否得到有效的维护,业内一些人士表示出了忧虑。

在业内人士看来,“雄安”话题是个热点和大IP,“雄安特曲”作为一款产品会引发市场关注和消费者青睐。也正因如此,可以预想在商标得不到保护的情况下,会有大量类似产品跟风上市。这样一来势必会造成产品泛滥、价格混乱、质量参差不齐的情况。这无疑会对“雄安特曲”现有经销商在造成很大影响。如何避免上述情况出现,也是摆在这家酒企面前不可回避的问题。

在行业新常态下,酒企要想健康长远的发展,都应该重视商标保护,强化品牌意识,稳步从事经营活动,维护经销商和消费者利益。蹭热点、打擦边球等投机取巧并非长久之计。

    关键词:雄安特曲 冀酒  来源:佳酿网  易子城
    (责任编辑:马宏)
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