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共享与合作——2014中国葡萄酒发展主旋律

2014-09-14 09:25  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

任何事物的发展都有起其特定的内在规律。中国葡萄酒历经十几年的快速发展,如今面临着国内外市场的激烈竞争,正象中国历史上春秋战国的混战。但,乱是历史发展的一种嬗变、一个过程,我们只有正视才能理智地抉择。

2014年,虽然很多酒企的销量下滑,但葡萄酒企业依然在乐观地预计:中国葡萄酒市场这块蛋糕是巨大的。所以,我们见到有更多的境外企业及业外资本义无反顾地投身葡萄酒行业,以期抢得更大的一块蛋糕。

国产葡萄酒

2013年全国总产量117万吨,同比下降14%。应该说,近十多年来,我们的葡萄酒消费增长很快,但总体来讲,和国内的巨大消费需求相比,我们的空间的确很大。2013年中国人均消费量在1L多,但与世界人均消费水平相比,还有相当大的差距。从国际消费市场来看,全球葡萄酒消费量增长的主要推动力来自美国和中国。美国在2013年继续领跑全球成为最大的葡萄酒消费国,而中国的葡萄酒消费量已经在2013年荣升全球第五。

大家都想吃这块蛋糕,但并不是共同做大蛋糕,而是蚕食这块蛋糕,所以行业竞争才如此激烈但并不高级。非专家购买的特性依然突出,所以葡萄酒的消费一直集中在节假日,各个企业都在通过广告宣传的方式确立自己的地位,都将主要精力放在节假日的促销上。消费者的游离特性使得各个品牌谁都不敢说得绝对,因为选择你便意味着放弃他。

本文关键词:中国葡萄酒,葡萄酒消费,葡萄酒市场 来源:中国营销传播网 文/王德惠
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