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奋勇争“先”鲁市格局恐变

2012-06-10 10:19  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论
  又一次相聚滨州,但第二次的感觉并不一样。除了现场展示硬件上提高不少之外,鲁酒的发展劲头似乎更足,而在这种看似十足的劲头背后,隐含的是一种相互比拼的力量。这股力量正在快速爆发,并最终可能将改变山东白酒某些区域市场的品牌格局。

  很明显,在今年的山东春季糖酒会上,景芝和扳倒井无论现场布置还是位置选择,无论招商力度还是宣传造势,都是最具影响力和最为扎眼的。刚进入会展中心前的黄河十二路主干道,景芝169辆全新福特全顺汽车,在宽阔的道路中间一字排开,气势非凡,场面壮观,不仅显示了企业的实力,更体现出了景芝的魄力和目标。在开幕式现场的大型LED 屏幕上,也是以景芝的宣传为主,并且景芝还在糖酒会期间召开了经销商表彰大会。而在开幕式对面,则是扳倒井的舞台。今年,扳倒井的宣传门楼不仅设计精妙,彰显了国井的文化特色,而且容易避免滨州的大风袭扰,加上数量和位置的优势,扳倒井也赚足了参会者的眼球。此外,古贝春、孔府家、泰山、兰陵等鲁酒骨干企业以及众多的鲁酒新秀,不仅延续了以往糖酒会上的高调,而且展示更加创新,并推出了一系列新产品。

  从表面来看,山东糖酒会似乎每年都差不多,因为主流企业没有太大变化。但是深入观察不难发现,在繁荣的背后,隐藏的是企业之间的相互竞争,二线品牌的苦追猛赶。去年开始,景芝和扳倒井在山东省内的快速发展和品牌影响力的大幅提高相信大家有目共睹。至少在短期内,景芝、扳倒井、泰山、古贝春、孔府家等鲁酒骨干企业要将山东省内精细耕耘。因为这类企业尽管发展很快,但销售额的贡献市场依然在本地以及传统的强势市场中,山东省内其他区域则处在开发过程中。由此一来,山东白酒市场很可能面临新的变局。在强势品牌的全省化背景下,山东区域强势品牌会迎来新的挑战,实力不济者很可能出局。

  对此,山东糖酒副食品商业协会副秘书长李明信也颇为认同。他预测,“鲁酒诸侯割据的局面今后几年有可能被打破。因为景芝、扳倒井等强势企业在省内的布局已全面铺开,今后还有进一步加强的趋势。泰山、兰陵、古贝春、花冠等企业同样也将先布局山东再谋全国的营销思路作为近期的发展战略。随着这些企业对市场的不断挤占,省内市场的竞争也将越来越激烈,一些实力弱小的企业可能要被淘汰出局。”

 
本文关键词:市场鲁酒 来源:糖烟酒周刊
(责任编辑:Mahone)
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