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国酒之争,鲁酒为何没有发出声音

2013-03-14 11:44  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论

不久前,贵州茅台申请的“国酒茅台”的商标初审通过的消息,像一块巨石投入湖面,引起了业内业外的轩然大波。此前,贵州茅台也曾数次申请“国酒茅台”的商标,均被驳回。针对这次“国酒茅台”进入公示期,晋酒中的汾酒递交商标异议申请书,川酒中的五粮液、泸州老窖等也公开反对茅台独占资源,豫酒中的杜康也发布“十问檄文”,而徽酒中的古井贡却公开表示支持茅台申请“国酒茅台”。鲁酒作为白酒行业中非常重要的一部分,在这个本应该发出声音的时刻,却选择了沉默。

从本世纪初到今天,贵州茅台申请“国酒茅台”的商标共有十次之多。申请“国酒茅台”的商标仿佛成了贵州茅台每年的必备功课。尽管茅台一再强调自己申请只是一个普通商标,但是茅台此举对自身却有着“有百利而无一害”的益处。它一旦成功获得“国酒茅台”的商标,这些年一直宣传的“国酒茅台”便真正的名正言顺,有利于自身形成行业垄断地位,强化品牌价值,拓宽价格带;如果再次失败也无所谓,毕竟一次申请便绷紧了整个白酒行业的神经以及引起了众多媒体关注,自然而然推广了“国酒茅台”的概念,让更多的消费者认可茅台“国酒”的地位。从这个角度来看,“国酒茅台”的商标命运最终如何,贵州茅台都已经立于不败之地。

从战术上讲,“国酒茅台”首次通过初审,无形中是试探消费者以及同行业的态度,为以后成功取得“国酒”的商标打下坚实的基础,顺便取得强化国酒概念、吸引大众眼球的效果;从战略上看,让众多酒企看一看,茅台申请国酒可谓“九死一生”,众多酒企反对茅台的最直接理由就是国酒属于某一种酒类而非某一种香型或者某一个品牌,那么即使茅台得不到“国酒”的称谓,那么其余酒企也永远得不到,因为这条路已经被大家在道德的高度上牢牢封死。

贵州茅台屡败屡战,“国酒茅台”一旦申请成功,即使国五液、国窖1573、国藏汾酒、国典凤香等国字号企业品牌很可能不能继续使用,至少是难掩国酒锋芒,威力大减,更不用说鲁酒中的国井、国蕴等品牌。鲁酒不发声,想必原因复杂,笔者归纳为以下几个方面。

首先,实力弱,难发洪钟大鼓之音。就像有人很疑惑,为什么马云的每一句话都能够取得如此震撼的效果,归其原因,就是其公司强大的实力做坚强后盾。鲁酒的领军企业景芝、扳倒井等,综合实力与一线品牌相差甚大,即使发出自己声音,也很难取得多大的效果,对于国酒之争几乎起不到任何作用,所以干脆不发声。

其次,资历浅,不便参与国酒之争。现在发出反对抑或是支持之声的企业,几乎都在老八大名酒范围之内,而且在业内都是公认的老资格。历史悠久的泸州老窖和西凤酒,底蕴深厚的汾酒和杜康,市场推广近强势的五粮液和剑南春。鲁酒虽然复苏,实力增长迅速,但是究其在业界公认的资历,恐怕还无法与老八大名酒相提并论。鲁酒要想在短时间内获得足够话语权,恐怕还需要继续“卧薪尝胆”。

再次,关系亲,谁也得罪不起。鲁酒与茅台、五粮液等企业有着千丝万缕的关联,很多鲁酒企业在发展壮大的过程中,不论在硬件设施上,还是在技术力量上,都曾经得到茅台、五粮液等企业的大力援助。正所谓“吃人嘴短,拿人手软”,如今这些曾经帮助过自己的大哥大姐之间打起口水仗,鲁酒夹在中间,当然想和解双方的矛盾,可是还缺少一个恰当的时机。

最后,在这个躺着中枪的信息年代,说话更需谨慎。鲁酒作为白酒行业内一支重要的力量,在遇到行业内大家共同关心的问题时,鲁酒应该适当的发出自己的声音。不过鲁酒如何发声,在什么场合发言,哪个企业来代表鲁酒发声,都是摆在鲁酒面前的问题。这就需要鲁酒企业利用自身的智慧,巧妙的施展公关手段,寻找机会来扩大鲁酒的知名度和影响力。

鲁酒市场一直处于诸侯割据的局面,没有绝对的领军企业,在这个“牵一发而动全身”的特殊时刻,鲁酒变得比平时更加的谨慎,也是在所难免。

作者微博:http://weibo.com/ouyangqianli

本文关键词:鲁酒国酒之争 来源:佳酿网 文:白酒观察员 马修
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