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央视招标 白酒冷淡电商吆喝

2013-11-19 08:07  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论

白酒风光不再

去年洋河在央视招标会上斩获两个节目的冠名权,一个是功夫真人秀节目《中国好功夫》,投入1.42亿元,另一个是《梦想合唱团》,花费1.69亿元,二者总和超过3亿。但在今年,洋河仅以1.35亿元拿下《梦想星搭档》独家冠名,另一个2014年春晚联合特约还要和加多宝分享。

更令人意外的是,这是昨天会场上惟一中标的白酒企业。“估计其他白酒企业将主要精力放在新闻联播报时广告上了,不过洋河一家的投放变化也很能说明问题。”一位业内人士说。

2010年白酒在央视的中标额仅为9亿元。2011年,广电总局下发“79号文”,对烈性酒商业广告进行了限制,刺激白酒企业争抢为数不多的黄金广告位。2011年白酒企业在央视上的投入升至20.7亿元。

到了2013年,这一数字再次翻番,达到43.88亿元。其中剑南春在整点新闻报时中竞标砸下六个时段的四段,以6.09亿元成为央视新标王。

不过从已经公布的三季报来看,白酒企业再大幅增加广告支出的余地并不多,龙头老大茅台净利增速创下三年新低,酒鬼酒、洋河、水井坊等二三线白酒净利润大跌。

“明年开始白酒企业广告费的投入会出现分化。”杭州一家广告公司的媒介经理说,新一年的订单中,二线白酒品牌的广告费有所下降,“市场萎缩之后,一些区域品牌砸广告的市场效果已经不明显。”

此前洋河酒厂一位高层透露,现在整个行业都在进军中低端产品。由于不看好市场形势,二线白酒的广告投放都在收缩,甚至原先准备投放央视的广告都违约了,形成了恶性循环。

电商砸1.4亿吆喝B2C业务

2014年央视黄金资源广告招标昨天揭晓部分谜底。为了避免恶性竞争,央视今年减少了现场招标的比例,大部分优质资源,如“新闻联播提示收看广告”、“新闻联播报时组合广告”、“焦点访谈提要广告”等早于之前被认购。

即便如此,从现场中标企业的分布也能看出过去一年行业景气度的变化。像前两年风头无二的白酒企业这次只靠洋河一家支撑门面,刚在“双十一”斩获350亿元的天猫商城大方地拿出1.4亿多,成为明年世界杯射手榜的全媒体合作伙伴。(白酒行业
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本文关键词:白酒行业白酒广告 来源:都市快报 文/记者、梁应杰
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