所在位置:佳酿网 > 酒业新闻 >

中秋白酒市场竞争激烈

2013-09-03 11:23  酒类媒体 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

随着天气转凉,白酒市场日益升温,特别是即将到来的中秋节和国庆节,让各家酒企摩拳擦掌,各种市场举措层出不穷,应对双节机遇的白酒市场激战一触即发。

由于今夏格外炎热,白酒销量明显下滑,再加上相关规定的发布,致使今年白酒市场生意惨淡,酒商纷纷改变营销策略以应对本次白酒市场的大动荡。随着“谢师宴”热潮的逐渐褪去,不少经销商目前都把即将到来的中秋节、国庆节视为完成全年业绩指标的“最后一根稻草”。距离中秋、国庆还有将近一个月的时间,各大商场酒架上就已经纷纷推出促销活动。有人预测届时白酒消费有望迎来一个小高潮。也有人表示,仅靠节日经济就让白酒业走出低谷的可能性不大,毕竟整个行业的复苏和调整还需要一段时间。

白酒买赠促销聚人气

在多家超市白酒的货架上,都贴着 “买一瓶赠一瓶”、“买酒送水杯”或者是打折的标识,多个品牌的促销力度都不小,有的是买赠,有的每瓶降价几十元。白酒促销人员表示,夏天是白酒销售淡季,尽管优惠促销活动不少,但各档次的白酒卖得都不太好。

大品牌齐走亲民路线

高端白酒销售受阻,茅台、五粮液等也开始各施谋略,走亲民路线。今年7月,先有茅台酒厂砍下汉酱、仁酒五成价格销售,使得这两款酱酒的价格带下移到200500元之间;后有五粮液连续推出百元左右的绵柔尖庄以及200-300元的“五粮头曲”,丰富了中端产品体系;泸州老窖、剑南春等也皆对旗下的“腰部产品”进行了一系列的战略调整。

这些大牌们纷纷放下身段走亲民路线,着实让消费者“受宠若惊”,但是这无论对于白酒市场还是消费者都是一件好事。经过这次白酒市场的大洗底,能够洗净白酒市场的虚浮,挤掉虚价泡沫,让白酒消费回归理性,让酒商将销售重点重新回归到广大的普通消费者中来。

酒商抢占宴用酒市场

由于高端白酒受阻,白酒经销商们纷纷将阵营转移到宴席用酒上来,一时间,宴席用酒成为各大白酒经销商的必争之地。多家酒企也赶在8月推出新品,价格均着眼于中低端。

为争夺宴席用酒这块 “宝地”,各大白酒经销商也是各出奇招,有的酒商顺应当下人们对健康的逐渐重视,大力宣传健康白酒的概念,还有的酒商采取一些买赠活动,吸引消费者,抢占市场份额。你方唱罢我登场,今年中秋白酒市场势必有一场激战。
相关阅读:
陕西白酒市场的“腰部”运动
火热促销难暖白酒市场
电商冲击下 中端白酒市场或成产能重灾区

本文关键词:白酒市场中秋激战 来源:辽宁日报
佳酿网声明:
① 在本站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本站观点。如果本站转载的稿件涉及您的版权、名益
权等问题,请与本站联系,本站将依照国家相关法律法规妥善处理。联系:admin@jianiang.cn
② 来源注明“佳酿网”的稿件系本站原创内容,其他媒体转载须注明“佳酿网”。
③ 本站愿与各类媒体、出版社、营销公司等机构进行长期的内容合作。联系:tougao@jianiang.cn
专栏热点
招商信息
赞助商专区
赞助商专区