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市场持续低迷 上半年啤酒巨头销量无一增长

2016-08-23 08:34  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

近日,国内啤酒行业龙头老大华润啤酒公布上半年业绩,数据显示其销量为612.8万千升,同比下降1.9%。无独有偶,百威英博、嘉士伯等巨头在中国市场的销量也出现同比下滑。

上半年啤酒巨头销量无一增长

事实上,华润啤酒已算是业内表现较好的啤酒企业。据悉,2016年上半年,国内啤酒累计产量2251.6万千升,同比下滑4.3%。啤酒产量与销量差距不大,产量水平可视作整体销量水平。

百威英博表现也算差强人意,据其发布的2016半年报,在中国市场销量达381.42万千升,同比下降1.8%。嘉士伯则没有这般好运,因关厂、出售分公司等举措影响,其在中国市场销量下滑了8%,不及行业平均水准。

实际上,啤酒行业早在2014年起便陷入低迷。当时,天气一直被认为是销量下滑的主因之一。然而,今年天气炎热却没能改善酒企销量,显然受天气的影响并不大。

啤酒业销量持续下滑,更多可能是受到经济大环境及消费人口结构变化所影响。受天气因素影响肯定有但不是主因,眼下七八月的高温天气及奥运赛事,啤酒销量就将因此受益。

2009年以来,我国啤酒产量与销量的增速均保持在10%以下,大多时候增速在5%以下。啤酒产销逐步下滑,佐证了市场需求饱和的现状,今年下半年预计仍将低迷。

由于啤酒行业具有单价低、销量大且利润微薄的特性,在产销量不断下挫的情况下,行业洗牌不断加剧,未来市场集中度将进一步提升。

目前,国内前五的啤酒厂商中,华润吞并雪花后,彻底坐稳老大位置;而全球龙头的百威英博自然不会束手就擒,紧随其后来势汹汹;青岛、燕京、嘉士伯则呈现颓势。

从中可以看到,啤酒市场已开始呈现出双雄格局,行业即将步入双寡头竞争时代。国内需求也不会出现大的增长,啤酒产销将趋于稳定。

啤酒巨头为进一步扩大实力,增加规模效益,降低单位产品成本,巩固并提高产品的市场占有率,其他啤酒厂商可能也将面临被收购、整合。

啤酒行业或将迎来“大鱼吃小鱼”的局面,但一些有特色的、小众化的啤酒企业依然有机会,如进口啤酒、精酿啤酒等。

因此,小厂商如果不想被并购,可以通过生产特色的产品来满足特定人群,逐步打破国内啤酒同质化高的局面,实现不同价位、不同风格、格局特色的产品布局,满足消费的差异化需求。

关键词:华润啤酒 百威英博  来源:前瞻产业研究院
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