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半年报业绩斐然 难掩净利润增长背后的问题

2016-08-16 11:36  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

8月15日,迎驾贡酒、汾酒、沱牌舍得三家白酒上市公司相继发布2016年上半年业绩公告,其净利润均实现了增长。

上半年营收15.13亿元 迎驾贡酒省外市场依然疲软
 

迎驾贡酒2016年上半年实现营收15.13亿元,同比下降1.17%;归属于上市公司股东的净利润3.31亿元,同比增长17.78%。据悉,迎驾贡酒2016年预期实现营业收入30.15亿元,净利润达到5.56亿元,此次半年报一出,迎驾贡酒实现了年营收收入50.17%、年净利润59.45%。公告显示进一步,在产品结构方面,迎驾贡酒上半年中高端白酒营收为8.17亿元,同比上涨8.91%,普通白酒营收5.83亿元,同比下降10.18%,需要指出的是,迎驾贡省内市场的营业收入占总收入64.38%,远大于省外市场。

迎驾贡酒在半年报中指出,生产制造、内部管理以及品牌文化方面不断改革,创新销售模式、生产模式和管理模式,加速组织和销售渠道扁平化建设,提高运营效率;进一步优化江苏、安徽、上海等重点区域市场结,坚持“大单品”概念,全面推进生态洞藏系列产品销售,辅以其它系列产品和互联网产品销售的稳步推进,整体产品布局进一步完善、升级,市场辐射面进一步扩大。

业内人士表示,迎驾贡归属股东净利润的增加主要是其产品结构进行了调整,中高端白酒占比明显提高,以至综合毛利率整体上升。但是在市场方面,迎驾贡酒还是严重依赖省内市场,省外市场虽然在渠道建设以及产品铺货方面做了许多工作,但是占比依然较小,这对其品牌知名度的发展很不利。更为重要的是,今年一季度,迎驾贡酒营业收入为9.67亿元,同比增长3.2%;净利润2.55亿元,同比增长23.47%,由此半年业绩来看,二季度销售严重拖累整体业绩,一季度迎驾贡业绩仅仅超过金种子酒,在徽酒四金花中排名仅为第三,与口子窖、古井贡的业绩差距不断扩大,全国市场压力明显。

中高档产品持续增长 汾酒配制酒业绩下滑
 

上半年汾酒实现营业收入24.23亿元,同比增加7.90%;实现净利润3.59亿元,同比增加28.45%。汾酒营收主要来自中高档白酒,上半中高价白酒实现营业收入15.52亿元,同比增长3.48%,毛利率为78.39%,同比增加0.57个百分点;低价白酒实现营业收入7.29亿元,同比增长17.02%,毛利率为51.27%,同比增加6.38个百分点;配制酒实现营业收入1.14亿元,同比增长18.81%,毛利率为49.15%,同比减少1.87个百分点。

汾酒在半年报中称,紧紧围绕“营销创新突破,强化质量管理,狠抓成本控制,激发经营活力”的年度经营方针,发力以下4 项工作:一是加强基础管理、二是抓好科技质量工作、三是着力打造营销系统转型升级、四是品牌建设取得新突破。与此同时,汾酒设立全资子公司,全资子公司为山西杏花村汾酒科技开发有限责任公司与山西招财鱼投资集团股份有限公司及自然人李赐福、尹康、梁健、侯光锋共同出资设立山西意会自调酒有限公司,推广意会自调酒,开拓新市场。

在业内人士看来,营销一直是汾酒发展中的重要因素,早在2009年李秋喜接任董事长一职后,大力发展营销,一改之前的颓势。今年一季度,汾酒聘任常建伟为总经理,而常建伟恰恰精通营销。但是汾酒的中高价产品依然不及低价产品市场发展势头,而且其营业利润增加主要是由于销售收入增加以及销售费用减少。进一步发现,山西汾酒的配制酒营收在2015年较2014年同比减少26.5%,虽然此次增长近20%,主要还是以前基数偏低。

净利润翻两倍 沱牌舍得难掩未来发展压力
 

2016 年半年沱牌舍得实现营业总收入7.79亿元,同比增长24.34%;净利润2317.38万元,比上年同期增长243.53%。沱牌舍得对于其业绩表示,营业总收入同比增长的原因主要是加大营销改革,酒类产品销售收入较去年同期增加,除去产品结构调整的影响外,销售费用、财务费用同比下降都导致业绩增长。

沱牌舍得曾表示,2016 年将顺应新常态,在转变方式、调整结构中把握发展趋势,提升竞争优势,去库存降成本,改造提升传统比较优势,努力实现“十三五”良好开局。不过今年4月,沱牌舍得被曝在职工安置问题上遭遇部分职工的维权风波。据悉,在所有白酒上市公司中沱牌舍得的民营资本占比最大,而且已经出现多年连续业绩下滑的现象,历史上欠账多。

对此,业内有一种观点认为,沱牌舍得出现净利润翻两番的业绩是因为之前业绩表现低迷,2300万元的净利润在众多白酒上市公司中显然是处于不利局面,但这也反映出了在天洋集团入主后,其原来的体质以及管理方面得到了新的改变,改造初显成效。值得注意的是,天洋集团与射洪县人民政府签署股权转让及增资控股协议是曾承诺,到2018年沱牌舍得将营收30亿元左右,到2020年将营收60亿元左右,而去年全年营收为11.56亿元,未来的业绩压力依然很大。

关键词:半年报 迎驾贡 汾酒 沱牌舍得  来源:佳酿网 作者:李成浩
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