所在位置:佳酿网 > 酒业新闻 >

奥运营销 看酒水圈如何运用“洪荒之力”?

2016-08-16 09:20  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

在社交媒体时代,借势营销对于很多品牌来说都再熟悉不过了。品牌们一窝蜂地赶在某个事件上蹭热点,想方设法地用各种文案刷存在感,仿佛唯一要比拼的就是速度和洗脑程度。

在奥运会期间,品牌们借势营销的热情更加高涨,毕竟这是全世界都在关注的大事件。今天,我们就来看看酒水圈的小伙伴们是咋拼的。

奥运营销 酒水圈谁用尽了“洪荒之力”?

随着社交媒体时代的到来,本届奥运会,酒水圈企业利用社交媒体巧蹭热点达成传播成为亮点。根据笔者的不完全翻阅发现,酒水圈中积极刷存在感的确实不少。

自8月4日至11日上午,“古井贡酒年份原浆”公号共推送与奥运相关的微信文章8篇,诸如《猜猜今年旗手是谁?他和小古有一段情缘哦》《旗手雷声领衔国民菜“西红柿炒蛋”,撒葱花上古井贡酒,绝配》等,均采用“万有联系”之法,不管是七竿子还是八竿子,只要是能打着的,都来那么一竿子,有点无所不用其极,但也算是煞费苦心。

对于国民菜“西红柿炒蛋”该配什么酒,剑南春显然不同意古井贡酒的说法。在其微信公号中,剑南春称,剑南春外包装盒红黄色的主色调不正是与西红柿炒蛋的主色调高度契合吗?

河南品牌仰韶彩陶坊和君兴双桥微信公号的小编则把网上广为传播的“洪荒少女”段子手“傅园慧”的表情包全部配成了与本公司品牌相关的内容。虽涉嫌侵权,但微信传播,大家也见多不怪了。

相对于微信参与奥运的传播与推广,与传统媒体参赛项目合作,赞助相关奥运栏目、版面和参赛队伍的也大有人在。如五粮液集团与中国乒乓球队签署战略合作协议,全力支持“国球”备战2016年奥运会; 一款名为别致的葡萄酒则赞助了中国击剑队;河南宋河酒业赞助了当地某平面媒体的奥运版面。

酒水电商则凭借其平台优势,推出了奥运期间的大力度促销。“1919酒类直供”在其网站推出了大牌啤酒约你,“喝出一个新世界”,秒杀1元冰啤活动,将价格更低的啤酒推荐给消费者; 京东酒水则在白酒、葡萄酒、啤酒和洋酒专区分别推出了奥运促销活动——奥运白酒1元限量秒杀、开启葡萄酒奥运之旅精选红酒99元任选3瓶、助战里约激情奥运啤酒满199减100和相邀奥运洋酒陪你熬夜嗨全场三件8折。

而遍观酒水圈,此次奥运营销最细致最立体也是最费洪荒之力的非洋河股份莫属。里约奥运会前夕,“中国梦·梦之蓝《加油,中国奥运军团!》” 2016洋河奥运主题传播活动在腾讯新闻客户端、微信两大平台同时亮相,同时,洋河股份调动包括户外大牌、LED屏、平面媒体、社交媒体等几乎所有媒体资源聚焦此次营销活动,使消费者无论在路上、在街头,还是在车站、在网络都能看到“中国梦·梦之蓝《加油,中国奥运军团!》”的传播,洋河股份还从赛前预热、赛事追踪到赛后回味,整个项目分三个阶段以不同主题在腾讯平台闪耀推出,以期达成中国梦·梦之蓝与亿万中国网友一道,为中国奥运军团加油。

关键词:1919 洋河 洪荒之力  来源:东方今报
佳酿网声明:
① 在本站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本站观点。如果本站转载的稿件涉及您的版权、名益
权等问题,请与本站联系,本站将依照国家相关法律法规妥善处理。联系:admin@jianiang.cn
② 来源注明“佳酿网”的稿件系本站原创内容,其他媒体转载须注明“佳酿网”。
③ 本站愿与各类媒体、出版社、营销公司等机构进行长期的内容合作。联系:tougao@jianiang.cn
相关推荐
商业信息