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黄酒提价初显成效 一带一路促使黄酒进军全球市场

2016-08-12 10:56  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

昨日晚间,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司(以下简称:古越龙山)对外发布半年度报告,据报告显示,2016年上半年实现营收8.66亿元,较去年同期增长21.92%;归属于上市公司股东的净利润为8108.74万元,较去年同期增长15.84%。

对于此次业绩的表现,古越龙山表示,根据年初指定的经营目标在产品以及营销和管理策略等方面不断进行调整,不断提升运营效率,具体体现在:全力做好营销销售工作、有序推进重点项目建设、加强完善企业内部管理三大方面。

关于未来经营目标,古越龙山方面表示,2016年将力争酒类销售和利润增长5%-10%,目前上半年业绩与经营计划进展符合年度预算目标。下半年公司将合理控制成本费用,全力做好营销销售,努力拓展渠道,力争完成年初制定的经营计划和目标。

佳酿网(公众号:jianiang_cn)记者了解到,一季度古越龙山营收5.78亿元,归属上市公司股东净利润为0.61亿元,分别同比增长18.32%和10.62%。相较一季度,古越龙山二季度实现营收2.88亿元,实现归属于上市公司股东的净利润0.2亿元,这是继3月中旬古越龙山部分产品提价后期业绩得到了一定提升。

有业内人士表示,黄酒行业里中低端产品的竞争在不断加剧,黄酒企业的利润在不断被挤压,产品提价就是为了提高其营业利润,提价或将在短期内导致销量下滑,进而影响短期的销售业绩,由此次半年报来看,整体营收和净利润均实现上涨,提价取得了初步成效。

事实上,业内普遍认为,黄酒行业的几个固有特点也是其发展的瓶颈:行业内企业数量众多,市场集中度却很低,少数几个巨头企业的发展是业内风向标;黄酒产品的吨酒均价偏低,产品大多以中低端价格为主,而且小企业生产的以次充好产品横行市场,不正当的低价竞争突出;黄酒生产绝大部分集中在沿海经济发达地区,受地域文化影响,消费市场以江浙沪赣闽等省区为主。由于黄酒本身酒精度偏低,且具有养生保健的特性,符合目前消费市场的需求,可是由于我国南北饮食以及消费习惯的不同,黄酒企业短期内依然难以突破南北地域性瓶颈难点,虽然有不少的黄酒企业进军全国市场,发力更大的销售空间,但是最终还是不得不退守回传统的黄酒大本营市场。

据悉,黄酒传统生产和消费市场浙江有两大支柱产业,一是丝绸生产,另一个就是黄酒酿造。2015年,宁波舟山港货物吞吐量达8.89亿吨,连续第七年位居货物吞吐量世界第一;集装箱吞吐量世界排名跃居第四位,因而被定为长江经济带与海上丝绸之路的经济交汇点。

8月初,浙江印发“丝绸、黄酒产业两个十三五规划”,规划期间要有新的发展速度,增长数值不能低于两位数,到 2020 年,浙江省黄酒全产业链销售收入达到 100 亿元,全国市场占有率达到 40%;培育5家左右全国知名的黄酒龙头企业。或许解决黄酒地域瓶颈的问题,“一带一路”是一个出路。

对于如何依托宁波舟山港、借力“一带一路”让黄酒产品走出去,有业内人士指出,受传统的中国文化影响,东亚一些国家例如韩国、日本以及东南亚国家都有饮用黄酒的习惯,而且港澳台以及海外的华人聚居区黄酒相当有市场,虽然黄酒短时间内难以解决南北之间地域瓶颈的问题,但是依靠国家新兴战略走出去的顺风车,黄酒行业或将迎来新的机遇,海上丝绸沿路许多国家对中国文化相当感兴趣,黄酒企业在提价维护自身利益之后,下一个节点应该考虑如何产生符合丝绸之路国家人民消费的产品,未来迎接黄酒行业的将是全球性的广大市场。

关键词:黄酒 一带一路 全球市场  来源:佳酿网 作者:李成浩
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