所在位置:佳酿网 > 酒业新闻 >

利润不及青啤三分之一 燕京啤酒关厂求变

2017-07-26 10:51  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

“为提升公司整体竞争力适应轻资产经营方式,对部分价值较低的企业作关厂处理,就燕京啤酒本身来看是其战略上的必然选择;淘汰落后产能有利于燕京啤酒长期、健康发展”

似乎只有断臂,方能在当下的境况中求生了。

最新消息显示,继百威英博、嘉士伯、重庆啤酒等啤酒企业相继选择关厂后,北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称燕京啤酒)亦加入该阵列中。

2017年7月16日,北京燕京啤酒股份有限公司 生产的易拉罐装燕京啤酒(8°p啤酒)。 

对于这样的改变,燕京啤酒提出了“抓两头,带中间”的策略。

“一边继续支持、扶持优势企业,保证优势企业做大做强,一边投入更多精力在劣势企业,使其有所改观。对个别不再有存在价值的企业,经过权衡之后,可能会与地方政府协商后关厂,使公司整体竞争力不断增强。”燕京啤酒在公布的7月11日投资者关系活动记录表中称。

为详细了解燕京啤酒关厂事宜,法治周末记者以邮件方式向燕京啤酒发去采访函,但截至发稿并未收到回复。

“可以说,燕京领导层的变动加速了它的变革。”中研普华研究员孙玉娇对法治周末记者说:“为提升公司整体竞争力适应轻资产经营方式,对部分价值较低的企业作关厂处理,就燕京啤酒本身来看是其战略上的必然选择;淘汰落后产能有利于燕京啤酒长期、健康发展。”

业绩三连降 关厂求变

“燕京啤酒有此番动作,也与当下面临的业绩压力不无关系。”食品饮料行业战略定位专家徐雄俊告诉法治周末记者,“近两年来,燕京啤酒业绩表现不佳。”

为此,法治周末记者梳理了燕京啤酒以及其竞争对手华润啤酒、青岛啤酒的业绩情况。

从营业收入来看,燕京啤酒2014年、2015年和2016年分别实现135.04亿元、125.38亿元、115.73亿元,出现三年连降的情况。

然而,在营业收入方面,华润啤酒、青岛啤酒却是远超于燕京啤酒。

以2016年的业绩为例,华润啤酒实现营业额286.94亿元,接近燕京啤酒的3倍;青岛啤酒营收261.06亿元,燕京啤酒尚不及其二分之一。

实际上,如果从净利润方面来看,这几年燕京啤酒的表现更加不堪。

燕京财报显示,燕京啤酒2014年、2015年和2016年分别实现7.26亿元、5.88亿元、3.12亿元。两年之间,燕京啤酒净利润跌幅高达57.02%。

相反,竞争对手华润啤酒、青岛啤酒的净利润上同样甩出燕京啤酒一大截。

同样以2016年为例,华润啤酒实现净利润为6.29亿元,燕京啤酒不及其一半;青岛啤酒实现净利润为10.43亿元,燕京啤酒尚不及其三分之一。

在徐雄俊看来,除了大环境原因之外,燕京啤酒与华润啤酒、青岛啤酒出现差距原因之一就是“管理上出现了一些问题”。

“这两年,燕京啤酒的渠道没有做好。燕京啤酒的市场一直徘徊在北京、广西等老根据地,其他地方没有出现市场份额的大面积提升。相反,华润啤酒和青岛啤酒则是在‘抢地盘’方面表现的很突出。”徐雄俊说。

“一方面是大环境影响,整个行业在下降;另一方面则是燕京啤酒的内部体制问题。”中研普华研究员闫素飞同样对法治周末记者说,“国企背景制约了市场的发展,在啤酒行业大肆扩张市场之时,燕京啤酒执行稳定广西、内蒙古、北京市场策略,可是在营销和管理方面,快消品行业对市场把握能力及营销能力至关重要,燕京啤酒在这方面不及其他巨头。”

关厂就能自救?

那么,现状之下,燕京啤酒选择关厂的策略是否能达到真正自救的效果?

事实上,近几年来,身处在中国市场的啤酒企业选择关厂的并非只是燕京啤酒一家。

公开资料显示,嘉士伯过去一年中关闭和处理了中国市场的17家工厂;而百威英博去年也关闭了舟山工厂和河南新乡亚洲啤酒厂。此外,华润啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒等也都曾关闭过亏损的工厂。

关键词:国产啤酒 燕京啤酒  来源:法治周末  代秀辉
商业信息