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广州:中秋白酒毫无过节气氛

2013-09-11 09:40  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论

与月饼市场一样,今年中秋的白酒市场也遭遇“寒流”。近日,记者走访广州各大商场发现,白酒销售状况较冷,茅台、五粮液等多款白酒销售价皆低于去年。加上被外界誉为“最悲情的白酒中年报”发布完毕,引来了白酒股市的跌势一片。业内专家表示,市场回暖只能寄希望于元旦及春节销售旺季,白酒行业调整仍未见底,今、明两年白酒企业业绩都不会好。

超市:中秋白酒毫无过节气氛

近日,记者走访了天河区几个大型超市发现,相比与红火热闹的月饼糖果等中秋节礼品堆头,白酒毫无过节气氛,仅天河城吉之岛有一个白酒堆头参与中秋礼品展销。“今年节前,白酒市场有点冷,不像去年,去年展销中庭有几乎1/3的面积是用来展销白酒的,今年只用了一个小小的展台。”吉之岛一位员工告诉记者。

调查过程中,记者了解到,目前多款白酒价格有所调低。一款名为泸州老窖“品礼”的产品现在售价698元一瓶,去年售价是718元一瓶;53度水井坊目前售价758元,去年同期售价900多元;53度飞天茅台目前售价1338元,去年同期茅台售价高达1800多元,甚至突破2000;此外五粮液等白酒的价格也有所降低。一些酒厂还一改往年不促销的高姿态推出一些促销活动,如泸州老窖部分产品买一瓶加钱可买第二瓶,酒鬼酒买一瓶第二瓶半价,购水井坊送小酒版等等。

股市:茅台股价跌停蒸发175亿

临近中秋,白酒市场没有回暖,白酒资本市场也是吹着冷风。9月2日,贵州茅台股价出现跌停,收报151.92元/股,跌幅9.99%,单日市值损失高达175亿元。次日,茅台集团紧急启动“救市”措施,增持公司40.68万股股票,并称未来6个月内将继续增持。但该举措并未止住贵州茅台下跌的颓势,9月5日贵州茅台股价再次下跌,截止到9月5日收盘时,贵州茅台的股价为150.27元/股。与2012年7月16日266.08元/股的高价相比,贵州茅台的股价跌去43.52%,市值蒸发了1200多亿元。受贵州茅台股价下跌影响,9月2日,白酒股股价遭受重挫,山西汾酒下跌了8.53%,沱牌舍得、古井贡酒、泸州老窖、五粮液等白酒股跌幅也都在5%以上。

业内指出,以贵州茅台为首的白酒股价大跌,缘由是基于上个月底各大酒企发布的上半年报。今年上半年,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒增速创新低,惊现个位数的增长,水井坊、酒鬼酒等区域知名白酒成倍下跌。其中,贵州茅台8月31日发布的半年报被外界称为2001年以来最逊的半年报。

业内人士:中秋高端白酒将下滑40%

名酒类经销商盈尊公司董事长肖月红对记者表示,今年中秋节中高端白酒类没有回暖迹象,这与国家控制政务消费、经济萧条有很大关系,往年的节庆市场都是靠政府消费拉动。他预测今年内市场都不会好,而中低端白酒相比前几个月淡季,会有一定量增长,因为正常商务、家庭等民间消费还是有的。

广东省酒类行业协会秘书长彭洪预计,今年中秋节高端酒销量及销售额皆会比去年同期下滑40%。 他分析,控制三公消费政策、酒类产品价格回归正常及白酒行业塑化剂等事件的影响,整个酒类市场的调整期还没有结束,这需要过程和时间。

回暖只能寄望于元旦春节

之前,广东省酒类行业协会副秘书长、营销委员会主任李唐曾寄希望于中秋节酒类市场能回暖,但他目前也坦言不可能达到预期目的,只能寄希望于元旦及春节下一个销售旺季了。他表示,厂家此前推出新品及腰部产品的行为并没有从本质上改变行业现状,市场需求没有被激发。由于去年厂家负面消息不断,一些酒厂特别是一些上市白酒公司为了保住报表业绩,大幅压货,最终压力转嫁到经销商身上,50%以上的经销商手上的压货大部分是去年进的货,目前是消化库存的阶段,是酒类市场修复阶段,整个白酒市场并未调整到位。
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本文关键词:经销商白酒价格中秋 来源:信息时报
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