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台湾:商超啤酒大战拉开帷幕

2017-06-08 09:53  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

台北 6月7日电 据台湾媒体消息,台湾啤酒每年销售金额约新台币260亿元,超商抢攻微醺商机,全家便利商店指出,6成多消费者以首重口感,因此主打进口精酿、本土新鲜生酿,莱尔富超商则用抽任天堂迷你红白机吸引消费。

据国库署数据显示,2016年民众饮用啤酒总量达55.4万千升,堆栈起来的啤酒罐共达38万座101大楼,且光夏季6至9月饮用量占全年比7成以上,相当于每10瓶啤酒,就有7瓶是在夏季饮用。

全家便利商店商品部部长吴雅卿表示,尼尔森调查显示台湾啤酒销售金额约260亿,购买啤酒的62%消费者以「口感」为首要购买考虑, 并有48%追求「新鲜度及流行性」的新潮啤酒。

瞄准夏日微醺商机,吴雅卿说,全家拟定「进口尝鲜精酿」、「本土新鲜生酿」双鲜策略, 自6月7日到8月1日推出世界啤酒节活动,首波开卖 18款特色啤酒,如独特低温发酵工法的英国查理冷泡酒花啤酒、经典热销款风尚精酿啤酒、口感馥郁的艾丁格小麦黑啤酒等。

全家说,精酿啤酒近年备受关注,因少量酿造、成分单纯、多种余韵等特色,成为啤酒客心头好。这次从欧美引进 5款特色精酿啤酒,并邀请美食家叶怡兰推荐精酿啤酒款, 也引进其「PEKOE」团队和「啤酒头酿造」共同研发推出台湾味的精酿啤酒。

莱尔富则从即日起至7月4日止,在全台门市举办「啤酒博览会」,有欧美、日本与台湾等地区的特色啤酒,包含诗庄堡苹果酒、健力士醇黑生啤酒、可伦堡苹果酒系列、夏日蜜系列啤酒、雪山啤酒与麦格黑啤酒等。

为响应啤酒节活动, 莱尔富表示,「莱尔富超商Hi-Life」官方粉丝专页也将于6月期间举办抽奖,以周周抽形式,要送出 4台极具收藏价值的「任天堂经典迷你红白机」

    关键词:酒类营销 国产啤酒  来源:中国国际啤酒网  陈政伟
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