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湖州市消保委葡萄酒消费调查报告

2012-05-23 11:40  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

 

法国乐朗酒庄等多起葡萄酒名庄的跨国并购,张裕、长城、威龙等酒庄“新贵”迅速崛起……中国葡萄酒市场正以前所未有的姿态提升在世界葡萄酒版图中的地位。如今葡萄酒已不再是奢侈品,凭借着独特的口感,深厚的文化底蕴融入人们的生活,成为餐桌上的必备佳品。但是,近年来对于葡萄酒的消费投诉明显上升,而诸多复杂因素中,究竟有多少消费者能冷静审视,为自己挑选最适合的酒?什么品牌的葡萄酒最受消费者欢迎?消费者购酒应考虑哪些因素?为规范葡萄酒市场,湖州市消保委对全市葡萄酒消费状况展开了一次调查。

一、调查基本情况

此次调查共发放510份问卷,有效回收500份,回收率98%。本次消费调查的对象包括:学生、工人、公司职员、公务员等。从性别来看,消费调查中男性占53.3%,女性占46.7%;年龄以35岁以上居多,其次是25-35岁之间。

二、调查结果分析

(一)葡萄酒已深入消费者生活中

“葡萄美酒夜光杯”。早在唐朝,葡萄酒就已声名远播。葡萄酒品种繁多,在此次的消费调查中显示,消费者对干红、干白品种的葡萄酒最为熟知,各占据40.4%、24.6%的份额,其次是香槟品种,占有12%份额。

在健康时尚被消费者推崇的今天,葡萄酒已不仅是酒,更被赋予健康的新名词。据统计,34.2%的消费者认为葡萄酒本身就是一种健康饮料,25.6%的消费者已将葡萄酒列为社交工具,22.3%的消费者认为这是一种时尚饮料。在所调查的消费者中,超过半数的人表示喝过并购买过葡萄酒,其中38.3%的消费者买过国产,36.8%的消费者国产和进口都买过,13.6%的消费者只买进口葡萄酒。这一连串强大的数字无不表明葡萄酒作为一种健康时尚的饮料已深入人心。

(二)国产葡萄酒为消费主导

内有竞争,外来冲击。随着中国的入世,葡萄酒在中国的发展如雨后春笋般发展起来。然而即便面临此等境遇,在湖州葡萄酒消费市场上,国产葡萄酒仍是一马当先。据调查,消费者常喝的葡萄酒品牌中,长城、威龙、张裕分别以37.8%、 35.5%、 21.5%排名一、二、三,在国内拥有较高的品牌辨识度。而调查中国外葡萄酒常喝品牌卡斯特仅占有10.50%。可见国产品牌在消费者心中仍占据不可动摇的地位,凭借着平民化的价格国产葡萄酒依然在消费者心目中具有无可撼动的亲和力,一直保持着葡萄酒市场的消费主导地位。

(三)质量成为选购最重要因素

葡萄酒品种繁多,因价格、口感各有差异,消费者在选择时也就各有千秋。过去不少消费者讲求精美包装,档次第一。而随着葡萄酒知识的普及,如今的消费者开始趋向理性消费。据统计,27.1%的消费者在购买葡萄酒时注重其高品质,26.3%的消费者注重口感,而考虑包装的只占有1.7%。可见,消费者的消费心理正潜移默化发生改变。

(四)大众化价位普遍受欢迎

平民化的价位顾名思义就是绝大多数消费者所能接受的价位。在对葡萄酒消费价位调查中发现,31.40%的消费者会选择40—80元的购买价位, 29.80%的消费者选择80—150元,而26%的消费者会选择150元以上的价位。可见40—80元这个大众化的价位在目前最受湖州消费者所青睐。

关键词:葡萄酒 消费 调查报告  来源:湖州市消保委  admin
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