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“国酒”之争旧案未了 “新国酒”悄然登场

2013-05-16 12:03  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论

2012年“国酒茅台”商标通过初审一事在行业内掀起了轩然大波,这一事件迅速从企业行为演化为社会关注的话题。自此,国酒之争进入白热化阶段。然而,截至目前,最终裁定结果尚未宣布,“新国酒”却已悄然登场。

春糖会“新国酒”概念浮出水面

据了解,“新国酒”概念的首次提出是在今年成都举办的全国糖酒会上,有行业专家在评价白酒行业时称“中国梦 梦之蓝”为“新国酒”,这一提法迅速引来一片热议。对此,洋河股份内部人士表示,随着“中国梦、梦之蓝”广告的投放以及“中国梦”成为主旋律以来,“梦之蓝,新国酒”的话题确实备受关注。

在对市场的调查走访中,我们关注到,有些白酒销售场所已经开始出现标有“时代新国酒,绵柔梦之蓝”的宣传资料,显然已有经销商在有意识地传播梦之蓝的“新国酒”形象。

为了核实洋河对“新国酒”有何态度,我们电话询问了企业相关负责人,得到的解释是:公司在梦之蓝品牌建设方面确实进行了深度研究,但具体的落实措施将在后期逐步推出。

“新国酒”一说既出便有异议

一石激起千层浪,“新国酒”说浮出水面后,有不少人提出了异议。“目前看时机并不合适,如果放在前两年,还是很有价值的”,长期研究白酒行业的营销专家杨光对“新国酒”一说不以为然。他认为,在目前高端白酒消费受影响的大背景下,“新国酒”很有可能像老“国酒”一样受到围攻。给“梦之蓝”套上这样的光环,对洋河的发展来说并非好事。

来自江苏的一位业内人士坦言,由于近两年的过度炒作,“国酒”形象比一直饱受争议的“国足”好不了多少。此外,倘若新国酒的套路跟老国酒差不多,洋河“梦之蓝”是在主动效仿别人,那么终究只能是尾随其后,“这显然不是洋河想要的结果”。即便梦之蓝果真成了“新国酒”,洋河恐怕未来将要承受更多的舆论压力。

作为新时代白酒行业新符号未尝不可

在“新国酒”概念受质疑的同时,市场上也不乏有支持和认同的声音。

白酒行业资深咨询专家张健指出,梦之蓝能否成为“新国酒”暂且不谈,但有关“新国酒”话题的热议,或许能为新时代的白酒行业注入新鲜的血液,从而成为一次意义重大而深刻的探索。

他认为,如果说茅台作为“国酒”,已经成为革命时代、红色记忆的符号,那么,在“中国梦”成为主旋律的新时代,人们认可的“新国酒”,一定是彰显时代精神和人文情怀的新形象。在他看来,新时代白酒行业需要一个新的符号,“新国酒”可以成为这个符号,从而展现中国白酒特别是高端白酒品牌的新形象。

正如著名品牌战略专家李光斗所言:“白酒品牌已然站在行业的十字路口。”这个“十字路口”至少有两层含义,除了行业进入拐点遭遇寒冬外,更重要的是白酒行业迫切需要向消费者重塑形象,而不再作为高价、奢移、腐败等现象的代名词。

在过去的10年里,老“国酒”茅台是最大的亮点,那么,谁将会主导下一个10年呢?“新国酒”之说尽管有争议,但有其存在的使命和价值,无论这个“新国酒”是梦之蓝或是其他品牌。

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本文关键词:茅台国酒梦之蓝 来源:新华日报
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